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» » Google testet $ 50 / Monat Upgrade von GMB – Was bedeutet das für lokale Unternehmen?

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Am 22. Juli entdeckte der Google My Business-Produktexperte Tom Waddington eine neue Funktion, die in Google Business-Profilen getestet wurde.

Was er sah, ließ SEOs glauben, dass sich ihre Befürchtungen verwirklichten: Google My Business wurde zu einem Bezahltes Produkt.

Aber wie wir in der lokalen Suchmaschinenoptimierung wissen, sind die Dinge nicht immer so klar, wie sie zunächst scheinen.

Mit so vielen Spekulationen wollten wir die Dinge klären. Aus diesem Grund habe ich mich durch die Masse der Informationen und das Geschwätz im Internet gewühlt, um genau herauszufinden:

Was wir wissen

Wie ich bereits erwähnte und wie Toms Tweet zeigte, wurde am 22. Juli die Nachricht verbreitet, dass Google es war Testen von bezahlten Google My Business-Profilen. Dies sagt uns zwei Dinge:

  1. Google My Business testet dies . Bezahlte Profile sind noch nicht bestätigt, Google testet die Dinge ständig, wobei einige Funktionen offiziell eingeführt werden und andere nie das Licht der Welt erblicken.
  2. Google erwägt möglicherweise ein kostenpflichtiges Angebot (in diesem Fall 50 USD / Monat) in einem bestimmten Kontext. Obwohl diese Idee für Aufsehen gesorgt hat (wie wir später sehen werden), handelt es sich nicht unbedingt um neue Informationen. Bereits im Sommer 1960 – sorry, 2019 – sorgte Google My Business mit seiner Pay-to-Play-Umfrage für Kontroversen und fragte die Nutzer, für welche Funktionen sie monatlich zahlen würden.

Kurz nach Google Die Umfrage ist abgelaufen. Wir haben unsere eigene Umfrage durchgeführt, aus der hervorgeht, dass 59% der Befragten besorgt darüber waren, dass GMB ein kostenpflichtiges Produkt werden könnte.

Bevor wir fortfahren, ist es wichtig, sich vor allem daran zu erinnern Ein potenzielles Profil-Upgrade wird nur getestet.

Es gibt noch keine Anzeichen dafür, dass GMB bezahlt wird, wenn überhaupt.

Abgesehen von dem Tweet, der diesen gesamten Nachrichtenzyklus ausgelöst hat, haben wir einige zusätzliche Informationen dazu arbeiten mit. Search Engine Land wandte sich an einen Google-Sprecher, der sagte:

Wir testen ständig neue Möglichkeiten, um unsere Erfahrung für unsere Werbetreibenden, Händler und Nutzer zu verbessern. In diesem Experiment wird das Google Guaranteed-Abzeichen im Unternehmensprofil angezeigt. Wir haben momentan nichts weiter zu verkünden.

Eine normalerweise vage Google-Antwort, aber zumindest wissen wir sicher, dass dies zumindest ab sofort nur ein Test ist.

Das nächste, was gezeigt wird In Toms ursprünglicher Entdeckung befindet sich das Abzeichen "Google Guarantee". Daraus können wir auch ersehen, dass ein "aktualisiertes" Unternehmensprofil perfekt zum Google-Garantie-Badge passt.

Und wenn Ihnen das bekannt vorkommt, liegt es daran, dass es bereits existiert und dies seit 2018 getan hat. Laut Google:

The Das Google-Garantie-Badge ist für Unternehmen verfügbar, die einen Google-Überprüfungs- und Qualifizierungsprozess über Google Local Services bestehen.

In der Praxis bedeutet dies, dass Google Kunden, die mit Ihren Services unzufrieden sind, erstattet, wenn Sie durch dieses Badge unterstützt werden. Obwohl es keine formalen Studien dazu gibt, spekulieren viele SEOs auch, dass Google Guaranteed Badges einen positiven Einfluss auf die Klickrate und Conversions haben werden insbesondere in der aktuellen von Spam dominierten Landschaft.

Google-Garantie-Abzeichen vor Ort

Quelle: Suchmaschinenland

Außerhalb dieses Tests ist die Google-Garantie Teil eines Anzeigenangebots, das ursprünglich mit den Anzeigen für lokale Dienste von Google verknüpft war (LSAs), die nur für berechtigte Dienstleistungsunternehmen und professionelle Dienstleistungen verfügbar sind. LSAs für die letztere Kategorie werden derzeit in den USA eingeführt.

Dies umfasst das, was wir als wahr bestätigen können. Aber was wissen wir nicht über diese aktualisierten Profile?

Was wir nicht wissen

In dem von Tom freigegebenen Screenshot gibt Google an, dass das aktualisierte Unternehmensprofil "berechtigten Unternehmen" zur Verfügung steht. Derzeit wissen wir nicht, um welche es sich handelt.

Während berechtigte Unternehmen wirklich alles bedeuten könnten, hat Tom spekuliert, dass das aktualisierte GMB-Profil für Unternehmen verfügbar sein könnte, die derzeit in lokalen Serviceanzeigen verfügbar sind. Er erwähnte auch, dass er diesen Test derzeit nur für HLK-Einträge auf der Registerkarte "Startseite" des GMB-Dashboards sieht.

Wir wissen auch nicht, ob oder wie dieses aktualisierte Profil davon profitieren wird Die lokalen Unternehmen, die sich anmelden. Ein Benutzer fragte, ob es Anzeichen dafür gibt, dass das bezahlte Angebot das Ranking eines Unternehmens verbessern würde:

Eine weitere interessante Frage war, ob dieses Angebot vorliegt oder nicht würde LSAs ersetzen. Und obwohl wir nicht sicher sagen können, schien Tom ziemlich zuversichtlich, dass dies nicht der Fall sein würde:

Eine weitere Unsicherheit besteht darin, ob dies global oder nur für verfügbar sein wird die USA. Lokale Serviceanzeigen haben in den USA (zumindest für Google) eine gute Leistung erbracht, so dass sie jetzt sowohl für professionelle Services als auch für SABs landesweit eingeführt werden. Daher könnten wir bei diesem Test möglicherweise Google Guarantee-Abzeichen nachziehen rollt weiter aus.

In anderen Teilen der Welt sind LSAs jedoch nicht so gut gesunken. Aus diesem Grund äußerte sich der in Großbritannien ansässige SEO Tim Capper neugierig, ob Google versuchen würde, dies in Großbritannien einzuführen:

Darüber hinaus haben einige Leute nach der Berechtigung in Großbritannien und Großbritannien gefragt Australien, auf das Tom antwortete, dass er "nicht erwarten würde, es bald dort zu sehen".

Aus diesem Grund wäre ich überrascht, wenn Google Guaranteed, aktualisierte Profile bald auch außerhalb der USA eingeführt würden Wenn der Test in den USA eingeführt wird.

Was dies für lokale Unternehmen bedeuten könnte.

Wir haben also festgestellt, was wir wissen und was nicht. Aber Sie fragen sich vielleicht, was dieser Test für lokale Unternehmen bedeuten könnte.

Erstens, ja, dies könnte bedeuten, dass GMB den Weg des Pay-to-Play beschreiten wird. Tatsächlich haben einige SEOs für eine Weile vorausgesagt, dass die Dinge so laufen würden.

Es ist jedoch viel zu früh, um zu Schlussfolgerungen zu gelangen. Selbst wenn Google dies implementieren würde, wissen wir nicht, ob die Kosten bei 50 US-Dollar bleiben würden, wir wissen nicht, ob sie für alle Unternehmen und Kategorien gelten würden, und wir wissen nicht, welche Vorteile oder Nachteile Benutzer haben würden erhalten.

Es gibt eine große Anzahl von Unbekannten. Das Beste, was Sie tun können, ist, – abgesehen davon, dass Sie immer auf dem Laufenden sind – Ihr bestehendes GMB weiter zu optimieren und potenzielle Kunden wie gewohnt zu erreichen.

Einige SEOs haben vorgeschlagen, dass dieser Test ein Versuch von Google sein könnte, das weit verbreitete Problem mit Google My Business-Spam zu lösen.

Vor wenigen Wochen teilte der Verbindungsmann der Google-Suche, Danny Sullivan, diesen Tweet als Reaktion auf Beschwerden über Spam mit Die lokale Suchgemeinschaft spricht:

Wir lesen hier möglicherweise zu viel darüber, aber der Tweet legt nahe, dass Google dies war Planen Sie einige ziemlich große Schritte, um GMB einzudämmen. Ich denke nicht, dass es ein großer Sprung wäre, zu spekulieren, dass aktualisierte und verifizierte Brancheneinträge eine Möglichkeit sein könnten, unechte Einträge zu verdrängen und verifizierte Unternehmen zu bevorzugen.

Okay, jetzt haben wir herausgefunden, was wir wissen, und einige getan Es ist an der Zeit, einen Blick darauf zu werfen, was lokale SEOs tatsächlich über diese potenzielle neue Profiloption denken.

Fast jeder Tweet, den ich über diesen Test gesehen habe (und es gab viele von ihnen), zeigte einige sehr unglückliche SEOs. Sie haben ihre Worte nicht zerkleinert – Kacke Emojis, Schimpfwörter und wütende Gifs füllten meine Zeitleiste.

Ein SEO, der ebenfalls zu glauben schien, dies könnte Googles Versuch sein, Spam zu bekämpfen war Carrie Sky von Sterling Sky, die die Aussicht als "eine schreckliche Idee" bezeichnete:

Carries Sterling Sky-Teamkollege Brian Barwig war ähnlich unzufrieden. Er brachte auch die Idee auf, dass er verwirrt darüber war, wo dieses Angebot zu anderen kostenpflichtigen Produkten wie Pay-per-Click-Anzeigen und Local Service Ads passen würde.

Und wie bei allen wichtigen Gesprächen auf Twitter , Meme fanden ihren Weg in den Diskurs:

Obwohl die Resonanz überwiegend negativ war, gab es eine wenige Leute, die den Vorteil eines bezahlten Profils zu sehen schienen:

Neben den organischen Kommentaren, die als Antwort auf Toms Tweet entstanden sind, haben wir auch die mi bestanden c an unsere eigenen Twitter-Follower, um zu sehen, was sie von der ganzen Angelegenheit halten. Interessanterweise waren die Antworten viel uneinheitlicher als erwartet.

Während einige lokale SEOs von dem Test ziemlich besorgt zu sein schienen…

… andere sahen es als potenziell positiv an und als eine konkrete Option:

Der Diskussionsteilnehmer von Local SEO Pro und Local Search Clinic, Niki Mosier, mischte sich ebenfalls in die Debatte ein. Vor- und Nachteile ansprechen:

Für diejenigen, die mit lokalen Geschäftskunden aus Agenturperspektive wie Niki arbeiten, könnte dieser Test Realität werden sicherlich einige neue Herausforderungen mit sich bringen, da SEOs die Kosten im Vergleich zu den Vorteilen einer Beteiligung an dem Programm abwägen müssten.

Die SEO-Analystin Amanda Jordan sprach ebenfalls einen interessanten Punkt an. Damit sich ein GMB-Profil für 50 US-Dollar pro Monat für sie lohnt, müsste sie signifikante Verbesserungen bei der Bekämpfung von Karten-Spam sehen.

In einem ähnlichen Gefühl sagte SEO Levi Williams-Clucas, sie würde gerne den Preis zahlen, wenn Sie sah eine bemerkenswerte Verbesserung in Form der Unterstützungsoptionen von GMB (weithin als falsch informiert und mit unzureichenden Ressourcen anerkannt). Wieder erwähnte Levi, dass sie die Interessen ihrer Kunden stark berücksichtigen müsste.

Einige Benutzer dachten das Die Aussicht auf bezahlte GMB-Profile war geradezu unfair, wie Sarah Blocksidge:

Und schließlich einige – Amy Toman, die Mitarbeiterin von 'We Asked the Experts', möchte einfach mehr Details.

Zusammenfassung

Letztendlich gibt es, wie bei vielen Google My Business-Tests, keine Eine ganze Menge Informationen gibt es gerade noch. Wie immer werden wir die Situation genau beobachten, falls weitere Informationen auftauchen. Achten Sie daher auf Aktualisierungen dieses Beitrags, sobald diese eingehen.

Was halten Sie von dem aktualisierten GMB-Profiltest? Ist es nur das – ein Test? Wenn es herauskommen würde, würden Sie dafür bezahlen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten!

Der Beitrag Google testet $ 50 / Monat Upgrade von GMB – Was bedeutet das für lokale Unternehmen? erschien zuerst auf Business Intelligence Online.



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- August 02, 2020
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