Dieser Artikel ist Teil einer größeren Reihe, die sich auf Vielfalt und Gerechtigkeit im Marketing durch die Verstärkung schwarzer und rassisch unterschiedlicher Autoren konzentriert. Als Unternehmen sind wir bestrebt, Maßnahmen zu identifizieren, die wir im Kampf gegen Rassismus und Ungerechtigkeit ergreifen können, und die Erhöhung der BIPOC-Stimmen ist von größter Bedeutung, um Veränderungen anzuregen. Folgen Sie uns und lesen Sie andere Beiträge in dieser Reihe hier.
Dieser Beitrag wurde von Le'Shae Robinson, einem Veranstaltungsplaner, Spezialisten für digitale Werbung und Director of Operations für gemeinnützige Organisationen, NoLi CDC, verfasst.
Stellen Sie sich mein Gesicht vor, wenn ich eröffnete eine Anzeige für einen Trampolinpark mit der Aufschrift „Es ist beleuchtet“ mit drei weißen Kindern. Als einzige schwarze Person in meinem Team war ich fassungslos – "Es leuchtet" ist ein Begriff, der vom Houstoner Rapper Travis Scott populär gemacht wurde.
Es war 2016, und ich hatte gerade einen Job bei einer digitalen Werbeagentur bekommen. Zu meinen Aufgaben gehörte es, Anzeigen von Kunden im ganzen Land zu überprüfen, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigenbilder die richtige Größe haben, URLs, die auf die richtige Website pro Anzeige verweisen, die demografischen Daten zu überprüfen, auf die die Anzeigen abzielen sollten, und sicherzustellen, dass die Budgets übereinstimmen Kundenerwartungen.
Grundsätzlich war ich Qualitätskontrolle für das Team, bevor sie die Anzeige in die Plattform eingaben und sie an die Kunden weiterleitete. Hier habe ich gelernt, wie Rassismus in der digitalen Werbung eine Rolle spielt.
Kulturelle Aneignung im Jahr 2020
Kulturelle Aneignung war das Ergebnis von Anzeigen, in denen Dinge wie „Es ist beleuchtet“ geschaltet wurden, ohne dass Afroamerikaner gezeigt wurden . Es ist eine alte amerikanische Geschichte, ohne Bezug von Teilen der schwarzen Kultur zu profitieren. Es ist besonders schmerzhaft, wenn es um Musik geht: Wir können nicht vergessen, wie Elvis Presley zum King of Rock and Roll wurde, aber er studierte intensiv schwarze Musiker und ahmte ihren Gesangs- und Tanzstil nach. Die Künstler, die ihn beeinflussten, sahen nicht annähernd den Erfolg, den Elvis hatte – das ist das wahre Problem der kulturellen Aneignung.
Die von dieser Agentur geschalteten digitalen Anzeigen trugen ebenfalls zur Ungleichheit bei. Eine Geschichte, die mir besonders auffällt, war eine Anzeige für eine Privatschule. Die Anzeige ermutigte die Zuschauer, sich zu bewerben, und zeigte die Vorteile des Angebots ihrer Schule auf. Die Demografie richtete sich speziell an kaukasische Menschen. Ich fand es interessant, dass der Kunde speziell auf diese demografische Gruppe abzielen wollte. Sofort dachte ich: "Wow." Was wäre, wenn es andere Rennen gäbe, die sich für das Angebot der Schule interessieren könnten?
Ich äußerte meine Besorgnis gegenüber dem Team, und auch sie fanden es seltsam. Der Vertriebsmitarbeiter des Kontos bestand jedoch darauf, dass dies das war, was der Kunde wollte. Wir hätten die Bevölkerungszahl ändern können, bevor wir den Auftrag eingegeben haben, aber wir befürchteten, was passieren würde, wenn der Kunde Bewerbungen von Personen außerhalb der Zielgruppe erhalten würde. Würden sie uns als Agentur entlassen? Unser Rücken war gegen die Wand gelehnt.
Ich musste mich fragen, wie viele qualifizierte Farbkandidaten die Gelegenheit verpasst hatten, die Privatschule zu besuchen, weil die Anzeige nur an Weiße gerichtet war. Ich bin auf einer öffentlichen Schule aufgewachsen und hatte insgesamt gute Erfahrungen. Es gab jedoch Zeiten, in denen ich Situationen erlebte, von denen ich fast sicher bin, dass sie an einer Privatschule nicht aufgetreten sind. (Zum Beispiel 13 Kämpfe an einem Tag, die die Lernzeit verkürzen.) Stellen Sie sich vor, meine Eltern sind der Werbung für eine Privatschule ausgesetzt. Wäre ich besser? Hätte ich ein besseres professionelles Netzwerk? Hätte ich einen besseren Job? Ich werde es nie erfahren.
Stereotypisierung als Marketingmittel
Die Stereotypisierung von Zielgruppen ist eine weitere Möglichkeit, wie Rassismus in der digitalen Werbebranche seinen hässlichen Kopf erhebt.
Eines Tages kam ein Auftrag für Mundgrills. Das Bild für diese Anzeige war ein Mundgrill mit goldenen Zähnen vor einem schwarzen Hintergrund. Die Anzeige wurde als mobile Anzeige geschaltet, was bedeutete, dass sie nur auf Mobiltelefonen und anderen mobilen Geräten angezeigt wurde. Was hat diesen Rassisten gemacht? Es richtete sich speziell an schwarze Friseurläden und Menschen mit einem Haushaltseinkommen von 40.000 USD oder weniger pro Jahr.
Wenn Werbetreibende Menschen, die häufig in schwarzen Betrieben arbeiten oder nicht viel Geld verdienen, Gegenstände wie Mundgrills präsentieren, werden bestimmte Stereotypen bekräftigt. Der Kunde hat wahrscheinlich aufgrund dieser Tendenz den Verkauf verpasst. Es gibt viele Leute, die einen Mundgrill besitzen und deutlich mehr als 40.000 US-Dollar pro Jahr verdienen. Im heutigen Klima ähnelt das Tragen eines Mundgrills dem Tragen anderer Accessoires wie Ohrringe, Halsketten oder Uhren.
Wenn jemand ein Konzert von Travis Scott oder Migos besuchen würde, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass er Konzertbesucher mit einem sehen würde Grill. Dies sind die gleichen Leute, die Bürojobs haben und sich teure Konzerte leisten können. Sie tragen dieses Accessoire einfach nicht zur Arbeit.
Folgen der Befolgung von Befehlen
Bei der Verarbeitung dieser Befehle habe ich oft über die wahren Folgen der kulturellen Aneignung, Ungleichheit und Stereotypisierung nachgedacht, indem ich diese Anzeigen geschaltet habe.
Im Moment Es gibt einen Ruf nach Rassengleichheit. Aber es war meine Position als Spezialist für Qualitätskontrolle, die mir beigebracht hat, dass Rassengleichheit mehr ist, als nur darum zu bitten, dass Polizisten nicht auf den Nacken der Menschen knien. Während sich unsere Technologie weiterentwickelt, könnte die Gleichstellung der Rassen für alle Menschen wie Werbung für Bildungschancen aussehen. den Schwarzen die Möglichkeit geben, Anzeigen zu schalten, die kulturelle Referenzen verwenden; einen Weg finden, den Ursprung einer bestimmten Phrase zu würdigen. Es gibt viele Möglichkeiten.
Ich rufe Werbeprofis dazu auf: Wenn Sie an Projekten arbeiten, fragen Sie sich: „Wie wird dies andere Kulturen beeinflussen? Gibt es eine Möglichkeit, durch diese Arbeit andere Kulturen zu ehren? Gibt es irgendetwas an diesem Projekt, das sich negativ auf eine andere Kultur auswirken würde? “
Fordern Sie sich heute heraus, nicht nur Ihre Arbeit zu erledigen – stellen Sie die schwierigen Fragen und finden Sie innovative Wege, um Kunden dazu zu bringen, mehr Geld zu verdienen und gleichzeitig zu kämpfen Rassenungleichheit.
Es ist möglich.
Le'Shae Robinson ist ein Alleskönner. Sie hat als Veranstaltungsplanerin, Spezialistin für digitale Werbung und jetzt als Director of Operations für die NoLi CDC gearbeitet (eine gemeinnützige Organisation, die sich für eine bessere Wohnsiedlung und wirtschaftliche Entwicklung in Lexington, KY, einsetzt). Sie schreibt auch gerne und bietet Social Media Management für lokale Kleinunternehmen. Kürzlich gewann sie eine Auszeichnung für eine Social-Media-Kampagne, die sie leitete, bei der ihre Klientin die meisten Mahlzeiten pro Kopf verdiente, um das Hungerbewusstsein zu bekämpfen. Sie können ihre zuletzt veröffentlichten Arbeiten hier lesen. In ihrer Freizeit verbringt sie gerne Zeit mit ihrer Familie, lernt neue Rezepte und hört Beyonce.
Besuchen Sie diese Seite, um mehr in der Serie zu sehen, oder schauen Sie noch einmal nach unserem nächsten Gastbeitrag.
CM Group is Eine Familie globaler Marketingtechnologiemarken, darunter Campaign Monitor, CM Commerce, Delivra, Emma, Liveclicker, Sailthru und Vuture. Durch die Zusammenführung dieser führenden Marken bietet die CM Group eine Vielzahl von Weltklasse-Lösungen, die von Vermarktern auf jeder Ebene eingesetzt werden können. Die CM Group hat ihren Hauptsitz in Nashville, TN, und unterhält Niederlassungen in den USA in Indianapolis, Los Angeles, New York, Pittsburgh und San Francisco sowie Niederlassungen in Australien, London, Neuseeland und Uruguay.
Der Beitrag Wie Rassismus in der digitalen Werbung aussieht erschien zuerst auf Business Intelligence Online.
Weiterlesen: https://ift.tt/2PgjCzV
0 comments:
Post a Comment