Während Schnitzeljagden Spaß machen können, möchten Benutzer nicht verzweifelt eine Website durchsuchen, um Antworten auf ihre Fragen zu finden. Sie wollen sie schnell und sie sollen leicht zu finden sein.
Die Struktur, die Benutzer wollen, heißt Taxonomie. Wissenschaftlich gesehen ist eine Taxonomie ein Klassifizierungsschema, das vorschreibt, wie Dinge anhand ihrer Merkmale organisiert und klassifiziert werden.
Die Taxonomie einer Website kann die Benutzererfahrung bestimmen und auch das Ranking von Suchmaschinen beeinflussen. In diesem Beitrag wird erläutert, was eine Website-Taxonomie ist, und Sie erhalten die Ressourcen, um ein erfolgreiches Organisationssystem für ihre Website zu erstellen.
Was ist eine Website-Taxonomie?
Eine Website-Taxonomie ist die Struktur, die für eine organisierte Website verwendet wird Inhalte auf logische Weise, damit Benutzer leicht auf der Website navigieren und ihren Zweck verstehen können. Visuell kann dies wie verschiedene Abschnitte und Seiten innerhalb einer Website oder Kategorien innerhalb eines Blogs aussehen.
Die Taxonomie der Website hängt auch mit der URL-Struktur zusammen. Auf diese Weise werden URLs so organisiert, dass sie den Inhalt bestimmter Seiten der Website widerspiegeln. Jede Website-Domain bleibt für jede URL-Adresse gleich, aber Unterverzeichnisse und URL-Slugs ändern sich, wenn der Seiteninhalt spezifischer wird.
Angenommen, die primäre Domain Ihrer Website lautet www.samplewebsite.com . [19659003] Ihre taxonomische Struktur enthält Unterverzeichnisse in Ihrer Domain, die für den Inhalt der Seite relevant sind. Wenn Ihre Beispielwebsite eine Seite "Kontakt" oder "Ankündigungen" enthält, ändern sich die URLs entsprechend den auf jeder Seite angezeigten Informationen. Die URLs für diese Seiten lauten https://ift.tt/34kt9hU und https://ift.tt/34nDBW0 .
Warum ist eine Website-Taxonomie wichtig?
Eine gut geplante Taxonomie kann die Interaktion der Benutzer mit Ihrer Website verändern, insbesondere wenn Ihre Inhalte logisch organisiert sind. Wenn Benutzer auf Ihre Website gelangen und das finden, wonach sie suchen, sehen sie Sie als seriöse Quelle und bleiben länger.
Websites, die keine bestimmte Struktur haben, sind für Menschen in der Regel schwierig verstehen. Tatsächlich verlassen durchschnittlich 38% der Website-Besucher eine Website, wenn sie schlecht organisiert ist.
Eine sorgfältig ausgearbeitete Taxonomie ist auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von entscheidender Bedeutung, da eine taxonomische Organisation für Suchmaschinen-Bots leichter zu erkennen ist während sie Ihre Site analysieren und indizieren.
Lassen Sie uns all dies in einen Zusammenhang mit einer hypothetischen Website stellen. Angenommen, Sie besitzen www.recipes.com . Da Sie wissen, dass Ihre Besucher für bestimmte Rezepte auf Ihre Website kommen, möchten Sie Kategorien einrichten, mit denen sie so schnell wie möglich finden, wonach sie suchen. Wenn sie beispielsweise nach Desserts suchen, möchten sie diese Rezepte wahrscheinlich über die entsprechende Kategorieseite finden, nicht durch Durchsuchen einer Liste nicht verwandter Mahlzeiten.
Die URL für diese Seite lautet www.recipes .com / Desserts . Ein Benutzer weiß, was er in dieser Unterkategorie von Rezepten findet. Bei Suchmaschinen-Bots hilft das URL-Unterverzeichnis ihnen zu verstehen, worum es auf der Seite geht und wann sie die Seite in den Suchergebnissen anzeigen sollten.
Best Practices zum Erstellen einer Website-Taxonomie
Letztendlich möchten Sie, dass sowohl Benutzer als auch Such-Bots Ihre Website verstehen. Sie möchten nicht, dass sie mit Inhalten bombardiert werden, die ihre Anforderungen nicht erfüllen. Es mag eindeutig erscheinen, aber verschiedene Faktoren tragen zur Schaffung einer erfolgreichen Website-Taxonomie bei.
Kennen Sie Ihr Publikum.
Wie bei allen Arten von Marketing liegt der Schlüssel zum Erstellen Ihrer Taxonomie darin, Ihre Benutzer zu verstehen.
Sie ' Ich möchte wissen, wer sie sind, warum sie Ihre Website besuchen und was sie auf Ihrer Website finden möchten. Es ist wichtig zu verstehen, welche spezifischen Anforderungen sie haben, damit Sie Ihre Inhalte entsprechend strukturieren können. Um Ihre Benutzer besser zu verstehen, können Sie beispielsweise Käuferpersönlichkeiten erstellen.
Wenn Sie mit dem Beispiel prescription.com fortfahren, weiß jeder, der die Website betreibt, dass seine Besucher kommen, weil er Hilfe beim Kochen möchte. Es ist toll, das zu wissen, aber gibt es noch etwas, das sie von Ihrer Website erwarten? Sie möchten möglicherweise auch, dass Sie Küchenbedarf empfehlen, der ihnen bei der Herstellung dieser Rezepte hilft, oder Marken empfehlen, bei denen Sie Zutaten kaufen können.
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre zukünftigen Benutzer kennenzulernen, können Sie Ihre Website entsprechend gestalten. [19659009] Führen Sie Keyword-Recherchen durch.
Wenn Sie wissen, wer Ihre Benutzer sind und was sie wollen, möchten Sie sicherstellen, dass Sie über die erforderlichen Informationen verfügen, um sie auf Ihrer Website zu halten.
Sie können den primären Zweck Ihrer Website verwenden, um einen Rang einzunehmen Suchergebnisse, aber es ist wichtig, mehrere Schlüsselwörter für die zusätzlichen Kategorien zu haben, die Sie auf Ihrer Website erstellen. Diese Schlüsselwörter sollten in direktem Zusammenhang mit dem Inhalt stehen, den Benutzer auf diesen bestimmten Seiten finden.
Wenn Sie beispielsweise ein Blog mit Reisetipps betreiben, können Reisetipps Ihr Hauptschlüsselwort sein. Ihre Forschung kann jedoch zeigen, dass Benutzer Reisetipps auch mit Reisetipps und Reiseversicherungstipps verknüpfen. Sie möchten diese Informationen beim Erstellen Ihrer Struktur verwenden.
Seien Sie konsistent.
Die Konsistenz mit Kategorien und dem Inhalt in diesen Kategorien erleichtert Benutzern das Verständnis Ihrer Website. Dies erleichtert denjenigen, die Ihre Inhaltsstrategie ausführen, auch das Erstellen relevanter Inhalte. Im HubSpot-Blog gibt es beispielsweise vier verschiedene Eigenschaften: Service, Vertrieb, Marketing und Website.
Blog-Posts werden anhand ihrer Beziehung zu den einzelnen Eigenschaften kategorisiert. Diese organisatorische Konsistenz erleichtert es den Besuchern, relevante Eigenschaften zu finden Information. Beispielsweise würde ein Benutzer wissen, dass er in blog.hubspot.com/website und nicht in blog.hubspot.com/service nach einem Tutorial zur Verwendung von WordPress suchen muss.
Konsistenz ist auch für SEO wichtig, da Bots schlecht organisierte nicht mögen Websites und Websites mit durcheinandergebrachten und nicht verwandten Inhalten gelten als Spam. Bots erkennen auch kontextbezogene Beziehungen zwischen Kategorien und Inhalten und lernen, wie Sie Ihre Website für bestimmte Suchanfragen indizieren.
Halten Sie es einfach.
Es gibt sicherlich Hunderte von Kategorien und Unterkategorien, die Sie sich vorstellen können Sortieren Sie Inhalte auf Ihrer Website, weniger ist mehr. Die ideale Web-Taxonomie ist fokussiert und unkompliziert.
Mit Rezepten.com gibt es so viele verschiedene Arten von Gerichten, dass es für Benutzer überwältigend wäre (und wird), Hunderte verschiedener Kategorien zu sichten.
Um es einfach zu halten, müssen weniger übergeordnete Kategorien erstellt werden, in denen untergeordnete Kategorien untergebracht werden können. Sie können eine übergeordnete Kategorieseite einrichten, die ausschließlich Backrezepten gewidmet ist. Der Inhalt, den Sie auf dieser Seite veröffentlichen, ist spezifisch für Backrezepte.
Die URL für diese Kategorie lautet recepties.com/baking statt Rezepte.com/pie-recipies und Rezepte.com/scone-recipies . Wenn ein Benutzer auf Ihrer Website nach einem Rezept für Blaubeerkuchen sucht, lautet die Seiten-URL möglicherweise https://ift.tt/3mbM0BR .
Lassen Sie Raum für Wachstum.
Taxonomie kann und sollten sich ändern, wenn Ihr Unternehmen skaliert.
Wenn Sie neue Formen von Inhalten erstellen, müssen Sie möglicherweise Kategorien mischen, um sicherzustellen, dass sie weiterhin miteinander in Beziehung stehen und Platz für neue Inhalte bieten.
Angenommen, Sie sind es Führen Sie einen Blog über Content-Marketing, aber Sie behandeln das Thema allgemein. Es ist unwahrscheinlich, dass diese Seiten mehrere Seitenkategorien oder Unterordner enthalten. Angenommen, Sie möchten neue Teammitglieder einstellen, die Experten für bestimmte Arten der Inhaltserstellung sind. In diesem Fall möchten Sie verschiedene taxonomische Kategorien erstellen, um zwischen den verschiedenen Arten von Inhalten zu unterscheiden.
Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass bestimmte Kategorien und Unterkategorien nicht so intuitiv sind, wie Sie es sich erhofft haben. Es ist wichtig, sich die Zeit zu nehmen, um zu verstehen, was für diejenigen, die mit Ihrer Website interagieren, funktioniert und was nicht.
Arten der Website-Taxonomie
Sobald Sie Ihre Zielgruppe kennen und Ihre schlüsselwortrelevanten Kategorien erstellt haben, müssen Sie sich unbedingt für die taxonomische Struktur entscheiden, die für Ihre Website am besten geeignet ist. Da die Taxonomie ein Klassifizierungssystem ist, scheint die logische Struktur hierarchisch und nach Wichtigkeit geordnet zu sein. Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Sehen wir uns die verschiedenen Arten von Website-Taxonomien an, damit Sie diejenige auswählen können, die für Ihre Website am besten geeignet ist.
Flache Taxonomie
Eine flache Taxonomie, manchmal auch als nicht geschichtete Taxonomie bezeichnet, ist eine einfache Liste von Kategorien der obersten Ebene. Alle Kategorien auf dieser Website haben im Vergleich zueinander das gleiche Gewicht. Es ist eine perfekte Struktur für kleinere Websites, die nicht viel Inhalt enthalten.
Beispielsweise muss eine Tierarztpraxis wahrscheinlich nicht viele Anforderungen erfüllen. Ihre Homepage enthält möglicherweise nur drei bis vier Kategorien, z. B. "Über uns", "Termin vereinbaren", "Standort" und "Dienste". Benutzer, die die Website besuchen, benötigen nicht viel mehr.
Bildquelle
Hierarchische Taxonomie
Eine hierarchische Taxonomie ist eine Anordnung von Kategorien nach Wichtigkeitsreihenfolge. Größere Websites verwenden es normalerweise, und Kategorien der obersten Ebene sind breit gefächert.
Bildquelle
Wenn Sie eine hierarchische Struktur nach unten verschieben, müssen Sie spezifischer werden. Auf diese Weise können Benutzer schnell verschiedene Abschnitte und Kategorien identifizieren und zwischen diesen navigieren. Suchmaschinen erkennen diese Beziehungen ebenfalls.
Hubspot.com zeigt beispielsweise oben auf der Seite drei Hauptkategorien an: Software, Preisgestaltung und Ressourcen. Jede dieser Kategorien ist breit und übergreifend. Wenn ein Benutzer mit der Maus darüber fährt, werden ihm spezifischere Kategorien angezeigt.
Unsere URLs für diese Kategorien sehen wiederum folgendermaßen aus: hubspot.com, hubspot.com/products, hubspot.com/products/marketing und hubspot.com/marketing/seo.[19659003weiblEsistwichtigzubeachtendassesnichtzuvieleübergeordneteKategorienoderUnterkategoriengebensolltedaübermäßigeGruppenfürBenutzerundSEO-Crawlerverwirrendwerdenkönnen
Netzwerktaxonomie
Bei einer Netzwerktaxonomie werden Inhalte in assoziative Kategorien unterteilt. Die Beziehungen und Assoziationen zwischen Kategorien können grundlegend oder willkürlich sein, sollten jedoch für Benutzer von Bedeutung sein.
Beispielsweise kann eine Kategorie "Am beliebtesten" innerhalb einer Website Listen verschiedener Artikel enthalten, die ein breites Spektrum beliebter Themen abdecken unter diesem Publikum. Dennoch sind sie alle in dem Sinne ähnlich, dass sie von anderen hoch bewertet, angesehen und besucht werden.
Facettentaxonomie
Eine Facettentaxonomie wird verwendet, wenn Themen zugewiesen werden können mehrere verschiedene Kategorien. Auf Websites, die normalerweise diese Struktur verwenden, können Benutzer Inhalte finden, indem sie nach bestimmten Attributen sortieren. Es eignet sich auch hervorragend für Benutzer, die wahrscheinlich auf unterschiedliche Weise zu bestimmten Inhalten gelangen.
Bildquelle
Zum Beispiel verkauft Nike eine Vielzahl verschiedener Produkte. Während es bestimmte Kategorien für Schuhe und Kleidung gibt, gibt es auch Unterkategorien für Farbe, Größe und Preis. Ein Schuh, der bei der Suche nach "blauen Schuhen" auftaucht, wird möglicherweise auch in einer Liste billiger Schuhe angezeigt, da diese derzeit zum Verkauf stehen.
Nehmen Sie sich Zeit für die Taxonomie Ihrer Website.
Erstellen und Verwalten einer erfolgreichen Website-Taxonomie, die für Benutzer und Suchmaschinen sinnvoll ist, die für Ihre Marketingstrategie unerlässlich sind.
Wenn andere Elemente Ihrer Website bereits für andere SEO-Rankings optimiert sind Wenn Sie eine strukturierte Taxonomie hinzufügen, wird Ihre Website in Suchergebnissen einen hohen Rang einnehmen, ganz zu schweigen davon, dass Benutzer auf Ihrer Website bleiben.
Wenn Sie mehr über bewährte Methoden für Websites erfahren möchten, sollten Sie den HubSpot in Betracht ziehen Kurs zur Website-Optimierung der Akademie!
Der Beitrag Was ist eine Website-Taxonomie? erschien zuerst auf Business Intelligence Online.
Weiterlesen: https://ift.tt/31B4weP
0 comments:
Post a Comment