Einer der schwierigsten Aspekte bei der Arbeit mit SEO besteht darin, Kunden davon zu überzeugen, dass sich das, was Sie tun, auszahlt. Die Entscheidung für die Optimierung für Long-Tail-Keywords kann ein schwieriger Kampf sein, da einige Kunden nicht sofort verstehen, warum wir uns für Keywords mit geringerem Volumen entscheiden.
Die Optimierung für weniger beliebte Suchbegriffe scheint zwar völlig kontraproduktiv zu sein. Die Wahrheit ist, dass das Targeting von Long-Tail-Keywords zu mehr Verkehr und Conversions führt.
Für Long-Tail-Keywords optimierte Seiten haben eine um bis zu 19% höhere Klickrate als für Short-Tail-Keywords optimierte. Mehr Klicks bedeuten mehr Verkehr und mehr Chancen, Besucher zu Kunden zu machen.
Die Statistiken sind offensichtlich enorm. Aber dieser Artikel wird Ihnen wirklich die Vorteile der Optimierung für Long-Tail-Keywords sowie die effektivsten Methoden zum Auffinden dieser Keywords beweisen.
Was sind Long-Tail-Keywords?
Long-Tail-Keywords sind weniger umfangreich wettbewerbsfähige Suchbegriffe. Da es sich um superfokussierte Suchanfragen handelt, werden Long-Tail-Keywords im Allgemeinen besser konvertiert.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Länge der Suchanfrage nicht bestimmt, ob sie als Long-Tail-Suchanfragen betrachtet wird oder nicht. Eine Ahrefs-Studie zeigte, dass 29,13% der Keywords mit einem Suchvolumen von 10.001+ drei oder mehr Wörter enthalten.
Quelle: Ahrefs
Daher etwa ein Drittel Bei Suchanfragen mit hohem Volumen handelt es sich tatsächlich um längere Phrasen und nicht nur um ein oder zwei Wörter.
Denken Sie daran, dass längere Keywords nicht unbedingt weniger beliebte Keywords sind. Machen Sie Ihre Recherchen, um Volumen und Wettbewerb zu bestimmen.
Warum sind Long-Tail-Keywords wichtig?
Long-Tail-Keywords sind wichtig, da die große Mehrheit der Online-Suchanfragen Long-Tail-Keywords sind. Sie machen rund 70% des Suchverkehrs aus. Die andere Sache bei Long-Tail-Keywords ist, dass sie leichter zu bewerten sind. Denken Sie darüber nach: Wenn Sie nur nach beliebten Keywords suchen, kämpfen Sie ständig mit großen Marken um einen Spitzenplatz in den SERPs.
Wonach haben Sie zuletzt gesucht? Ich suchte nach „Was tun für einen angespannten Hals?“… Ahh, die Freude, den ganzen Tag über einen Computer zu arbeiten. Auf jeden Fall ist dies ein Keyword mit geringem Volumen und geringer Konkurrenz:
Möglicherweise bestand Ihre letzte Google-Suche auch aus einem Long-Tail-Keyword. Weil die große Mehrheit der Online-Suchanfragen Long-Tail-Suchanfragen sind. Sie machen rund 70% des Suchverkehrs aus:
Quelle: Moz
Dies zeigt, dass Sie beim Übersehen von Long-Tail-Keywords möglicherweise viel potenziellen Datenverkehr verpassen.
Das andere an Long-Tail-Keywords ist, dass sie leichter zu bewerten sind. Denken Sie darüber nach: Wenn Sie nur nach beliebten Keywords suchen, kämpfen Sie ständig mit großen Marken um einen Spitzenplatz in den SERPs.
Diese großen Marken sind schon eine Weile dabei und haben eine Menge Autorität in den Netz. Es würde Ihnen viel Zeit und Mühe kosten, auch nur eine Chance zu haben, neben ihnen zu rangieren.
Wenn Sie jedoch für weniger wettbewerbsfähige Long-Tail-Keywords optimieren, werden Sie den Traffic bewerten und erhöhen viel schneller. Wenn Sie dann Schwung gewinnen, den Datenverkehr erhöhen und Ihre Autorität im Web unter Beweis stellen, besteht die Möglichkeit, dass Sie auch nach beliebten Keywords mit hohem Volumen rangieren. Win.
Long-Tail-Keywords sind nicht nur einfacher zu bewerten, sondern bringen auch qualifizierten Traffic. Wenn Benutzer bestimmte, absichtliche Suchvorgänge durchführen, ist die Wahrscheinlichkeit einer Conversion sehr viel höher.
Laut Googles Rat zur Verbesserung Ihrer Conversion-Rate
führen spezifischere Keywords wie "Acme 710c" im Allgemeinen zu einer besseren Conversion-Rate als allgemeine Keywords wie "Acme". Dies liegt daran, dass Personen, die nach bestimmten Modellen oder Produktnummern suchen, in der Regel bereits nach ihrem Produkt gesucht haben und einen Kauf tätigen möchten.
Wie funktioniert dies in einem realen Szenario? Angenommen, ein Benutzer sucht nach "Friseuren, die Box-Zöpfe herstellen" (ein Long-Tail-Schlüsselwort):
Hinter dieser Suchabfrage steckt offensichtlich ein kristallklares Ziel. Wenn Ihre Seite für diese Abfrage optimiert ist und das Ziel des Benutzers erfüllt, führt dies eher zu einem Salonbesuch.
Für Short-Tail-Keywords optimierte Seiten eignen sich für ein breiteres Publikum. Während diejenigen, die für Long-Tail-Abfragen optimiert sind, den Anforderungen eines bestimmten Publikums dienen. Und wenn Sie die Bedürfnisse von Suchenden besser bedienen, erhalten Sie mehr Kunden.
Jetzt verstehen Sie den Wert von Long-Tail-Keywords, aber wo finden Sie sie?
1. Publikumsfragen
Heutzutage ist es das Hauptanliegen von Google, die Bedürfnisse des Nutzers zu befriedigen. Eine wichtige Säule ihres Leitbilds ist daher "Fokus auf den Benutzer".
Quelle: Google
Hier erklären sie, wie sie Tests durchführen und Änderungen daran vornehmen die Suchmaschine, damit sie immer die nützlichsten und relevantesten Ergebnisse für den Benutzer liefern. Und natürlich wissen wir, dass sie sich auf diese lästigen Algorithmus-Updates beziehen.
Bei SEO geht es heutzutage weniger um traditionelle Keyword-Recherche als vielmehr darum, dem Benutzer einen Mehrwert zu bieten. Das heißt, Sie müssen Inhalte erstellen, die reich an Informationen sind, nach denen echte Benutzer suchen.
Überlegen Sie sich dazu, welche Fragen Benutzer in Bezug auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sowie Ihre Branche stellen. Dies ist eine einfache Möglichkeit, Long-Tail-Suchanfragen zu generieren, die auf die von ihnen am meisten gewünschten Informationen reagieren.
Zum Glück gibt es verschiedene Möglichkeiten, fragebasierte Long-Tail-Schlüsselwörter zu finden. Der erste Ort, an dem Sie nachsehen müssen, ist das Google-Feld "People Also Ask". Diese SERP-Funktion generiert unzählige Fragen zum Hauptsuchbegriff.
Wenn Sie beispielsweise "Beratungsdienste" eingeben, werden folgende Fragen angezeigt:
. Sie veranschaulichen den Typ von Informationen, die diejenigen, die nach Beratungsdiensten suchen, auch wissen wollen. Um Google zu zeigen, dass Sie sich für den Nutzer interessieren, müssen Sie diese Fragen irgendwo in Ihrem Inhalt beantworten.
Andere Orte, an denen Sie echte Nutzerfragen finden, sind Foren und Plattformen, auf denen Nutzer ihren Kollegen Fragen stellen. Finden Sie branchenspezifische Foren über eine einfache Google-Suche – "Ihre Nische + Forum":
Die nützlichsten Foren haben hohe Mitgliederzahlen und viele aktuelle Aktivitäten. Dies liegt daran, dass ältere Fragen keine aktuellen Suchbegriffe oder -themen darstellen.
Größere Plattformen mit mehreren Kategorien wie Reddit und Quora sind ebenfalls eine gute Wahl. Nehmen wir an, Sie betreiben einen Karrieredienst. Eine schnelle Suche in Reddit zeigt einen relevanten Subreddit r / careerguidance .
Die Seite enthält Fragen wie "Wie bekomme ich Remote-Jobs?" und "Wie gehen Sie mit Karriere-FOMO um?"
Dies sind großartige Long-Tail-Keyword-Ideen. Um jedoch noch mehr Wert aus einer solchen Forenseite zu ziehen, sollten Sie nach ähnlichen Fragen Ausschau halten, die mehrmals angezeigt werden, sowie nach den Fragen, mit denen sich Benutzer am meisten beschäftigen. Auf Reddit würde dies die meisten Kommentare und Up-Votes bedeuten. Dies gibt an, nach welcher Art von Informationen Ihr Publikum am meisten sucht.
Eine weitere nützliche Ressource ist AnswerThePublic . Geben Sie eines Ihrer Hauptschlüsselwörter ein und Sie erhalten ein Diagramm mit allen Fragen, die Suchmaschinen in Bezug auf Ihre Schlüsselwörter automatisch empfehlen.
So sieht beispielsweise ein Abschnitt der Tabelle aus, wenn Sie "Florist" eingeben:
Es gibt Fragen wie "Wo kann man Floristenbedarf kaufen?", " Wann sollte ich Floristik für die Hochzeit machen? “und viele weitere großartige Vorschläge.
Klicken Sie auf„ CSV herunterladen “, um eine Tabelle mit allen Suchbegriffen zu erhalten. Sortieren Sie diese Begriffe und löschen Sie diejenigen, die für Ihre Nische oder die von Ihnen angebotenen Dienste nicht relevant sind.
Sobald Sie eine Liste relevanter, fragebasierter Long-Tail-Keywords haben, können Sie damit beginnen, sie gezielt zu verwenden.
Diese Schlüsselwörter eignen sich hervorragend für Blogpost-Themen. Oder Sie können spezielle Support-Seiten rund um die Keywords auf Ihrer Website erstellen.
Beispielsweise verfügt der folgende Blumenlieferdienst über FAQ-Seiten für jede der Hauptkategorien. Hier beantworten sie Fragen zu der Art der Blumen, die Sie für ein neues Baby senden sollten, ob es in Ordnung ist, Blumen an ein Krankenhaus zu liefern und so weiter:
Quelle: FloristOne
Gefällt mir dieser Firma können Sie den Bedürfnissen Ihres Publikums gerecht werden, indem Sie die dringendsten Fragen suchen und beantworten. Infolgedessen werden Sie auch Google gefallen und wahrscheinlich einen Anstieg der Rankings feststellen.
2. Vorschläge von Google
Wenn Sie Long-Tail-Keywords suchen, die eng mit Ihrer Nische oder Ihrem Thema zusammenhängen, ist es sinnvoll, direkt zur Quelle zu wechseln.
Es gibt zwei Hauptpunkte, an denen Google Vorschläge macht. Die erste ist über ihre Autosuggest-Funktion. Hier ein Beispiel:
Geben Sie "Auftragnehmer einstellen" ein und Sie sehen spezifischere, weniger beliebte Suchbegriffe wie "Auftragnehmer-App einstellen" und "Auftragnehmer einstellen, um ein Haus zu bauen" ”.
Die nächste Option besteht darin, den zugehörigen Suchabschnitt am unteren Rand des SERP zu betrachten. Hier haben wir noch mehr verwandte Long-Tail-Suchanfragen:
Wenn Sie diese Art der Keyword-Recherche durchführen, besteht der Trick darin, ähnliche Keywords zu nehmen und sie zu bündeln. Der Grund dafür ist, dass viele so ähnlich sind, dass es keinen Sinn macht, für jede Seite eigene Seiten oder Blog-Beiträge zu erstellen. Weder aus geschäftlicher noch aus SEO-Sicht.
Aber Ihre Keyword-Bundles sind immer noch äußerst nützlich. Sie denken vielleicht … Ahh, wegen LSI-Keywords. Nun, ich werde einen anderen SEO-Mythos weit auflösen und sagen, dass LSI-Keywords (Latent Semantic Indexing) keine wirkliche Sache sind.
Es gibt keine LSI-Schlüsselwörter – jeder, der Ihnen etwas anderes sagt, irrt sich.
–
John
Experten sind sich einig Obwohl LSI-Schlüsselwörter technisch gesehen keine Rolle spielen, benötigt Google Synonyme oder verwandte Wörter und Ausdrücke, um zu verstehen, worum es auf einer Webseite geht.
Nehmen Sie also ein Bündel von Long-Tail-Schlüsselwörtern und integrieren Sie sie in eine Seite oder ein Teil von Inhalten. Dies ist eine effiziente Möglichkeit, Ihre Inhalte für den Long-Tail zu optimieren, und für Ihre allgemeine SEO-Strategie von großem Vorteil.
Der zusätzliche Vorteil besteht darin, dass Inhalte für mehrere, sogar Hunderte von Long-Tail-Keywords rangieren können. In einer Fallstudie fand eine Agentur ein ziemlich schmackhaftes Stück tief hängender Früchte in Form einer Inhaltslücke für ein Long-Tail-Schlüsselwort: „Was passiert mit Ihrem alten Nummernschild, wenn Sie es ändern? ” Und ihr Blog-Beitrag wurde schließlich für weitere 594 Suchbegriffe eingestuft.
Wie auch immer, Ihr Schlüssel zum Erfolg ist es, direkt zum Maul des Pferdes zu gehen und zu sehen, was Google für die am besten verwandten Suchbegriffe hält. Integrieren Sie sie dann in Ihren Inhalt, um mehrere Begriffe gleichzeitig zu bewerten.
Wenn Sie beispielsweise einen Beitrag zu den Gefahren des Dampfens erstellen möchten und Google diese Begriffe vorschlägt:
Es wäre nicht schwierig, "Vaping-Gefahren", "Vaping-Gesundheitsrisiken" und "schädliche Auswirkungen des Vaping" in einen Inhalt zu integrieren.
Sie müssen lediglich die Begriffe kombinieren, die zusammenpassen natürlich.
3. Google Tools
Die eigenen Tools von Google sollten Teil Ihres SEO-Toolkits sein. Möglicherweise haben Sie Ihr Lieblings-Recherchetool. Wir möchten jedoch mit Google-Tools auf die alte Schule gehen, da diese zugänglich und kostenlos sind.
Der Keyword-Planer ist ein natürlicher Ort für die Suche und Analyse von Keywords. Gehen Sie zu Keyword Planner und geben Sie eines Ihrer übergeordneten Keywords ein. Durchschn. monatliche Suche in aufsteigender Reihenfolge. Sortieren Sie die Ergebnisse, um Keywords mit einem geringen Suchvolumen (bis zu 1.000) zu finden. Und schließlich wählen Sie diejenigen mit geringer oder mittlerer Konkurrenz aus.
Wenn Sie beispielsweise "Buchhalter" eingeben, gibt es eine Menge großartiger Vorschläge, wie "SAP Financial Accounting" und "Chartered Tax Advisor":
Machen Sie sich keine Sorgen, wenn das Suchvolumen gering ist. Denken Sie daran, dass bestimmte Suchanfragen wie diese eher zu einer Conversion führen. Die Verwendung solcher Keywords lohnt sich also immer noch.
Ein weiteres Google-Tool, das Sie verwenden können, ist Google Analytics. Gehen Sie in Analytics zu Erfassung> Suchkonsole> Abfragen. Hier sehen Sie die Keywords, für die Sie derzeit einen Rang haben.
Gehen Sie diese Ergebnisse mit einem feinen Kamm durch. Möglicherweise finden Sie selbst tief hängende Früchte. Mit anderen Worten, Long-Tail-Keywords, für die Sie versehentlich ein Ranking erstellt haben.
Anschließend können Sie den Inhalt mit einem relevanten Abschnitt in der Suchabfrage aktualisieren. Durch die Optimierung alter Blog-Beiträge konnte HubSpot die Anzahl der organischen Suchanfragen um durchschnittlich 106% erhöhen . Dies zeigt, wie fruchtbar historische Optimierung sein kann.
Im Wesentlichen sollten Sie die Tools und Daten, die Ihnen zur Verfügung stehen, für Forschung und Analyse verwenden. Es beseitigt Rätselraten bei der Auswahl von Long-Tail-Keywords, die für Ihre Website eine gute Leistung erbringen.
Zusammenfassung
Long-Tail-Keywords haben einen ernsthaften Vorteil gegenüber Short-Tail-Keywords. Es gibt eine höhere Suchanforderung für sie, sie sind einfacher zu bewerten und sie generieren qualifizierten Traffic, der zu mehr Kunden führt.
Sobald Kunden feststellen, dass ihr Traffic zunimmt, werden auch sie den Wert der Optimierung verstehen the long-tail.
Um Long-tail-Fragen zu finden, müssen Sie sich zunächst echte Fragen ansehen, die Ihr Publikum stellt. Wenn Sie Seiten erstellen können, die Nutzerfragen beantworten und deren Anforderungen erfüllen, erhalten Sie von Google einen goldenen Stern.
Sie können auch direkt zur Suchmaschine selbst gehen, um von Google vorgeschlagene verwandte Begriffe zu finden. Dies sind hervorragende Synonyme, die sich über Ihren gesamten Inhalt verteilen, was letztendlich zu höheren Platzierungen führt.
Und schließlich gibt es die bewährten Tools Keyword Planner und Analytics. Sie werden Ihnen dabei helfen, einen datengesteuerten Ansatz für die Keyword-Recherche zu verfolgen.
Nun liegt es an Ihnen, mit der Ausrichtung auf Long-Tail-Keywords zu beginnen. Der erste Schritt besteht darin, zu Google zu wechseln, Ihr Hauptschlüsselwort einzugeben und zu sehen, welche Erkenntnisse die PAA-Box für Sie bietet.
Der Beitrag Long-Tail-Keywords – 3 wichtige Möglichkeiten, um superfokussierte Keywords zu finden erschien zuerst auf Business Intelligence Online.
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