Augmented Reality (AR) ist vorerst noch weitgehend neu – allein die Neuheit von AR trägt dazu bei, dass Print-, Online- und Fernsehwerbung hinsichtlich des Schockfaktors übertroffen werden können. Wie The Drum berichtet, kann AR die Aufmerksamkeit der Menschen über 85 Sekunden lang auf sich ziehen, die Interaktionsraten um 20 Prozent erhöhen und die Klickraten für den Kauf um 33 Prozent verbessern.
Im Moment werden die Menschen anhalten und sich AR-inspirierte Erfahrungen ansehen , unabhängig von der Gesamtqualität der Kampagne. Da jedoch immer mehr Unternehmen AR in ihre Marketingstrategien einbeziehen und die AR-Technologie allgegenwärtiger wird, müssen Sie durchdachtere Kampagnen erstellen, um Ihr Publikum zu beeindrucken. Irgendwann wird AR zum Mainstream und seine Verbreitung in der Branche wird es schwieriger machen, sich zu behaupten. 
Tim Cook, CEO von Apple, hat gesagt, dass AR eines Tages in unserem täglichen Leben genauso wichtig sein wird wie „drei Mahlzeiten am Tag essen“. Die Frage ist also: Wie kann Ihre Marketingstrategie die Aufmerksamkeit eines Publikums effektiv auf sich ziehen, sobald AR alltäglich geworden ist?
Hier sehen wir uns acht Unternehmen an, die AR auf innovative und inspirierende Weise einsetzen. Diese Beispiele sollten die Inspiration sein, die Sie benötigen, um eine brillante langfristige AR-Marketingstrategie zu entwickeln und umzusetzen.
Beispiele für Augmented Reality
Augmented Reality für das Produktmarketing
1. Home Depot
Das Dekorieren eines Hauses ist nicht einfach. Woher wissen Sie, ob Ihnen die gelbe Farbe gefällt, die online schön aussieht, aber in Ihrem Badezimmer möglicherweise zu hell ist? Was ist, wenn dieser Couchtisch nicht wie erhofft in Ihr Wohnzimmer passt?
2015 veröffentlichte Home Depot seine Project Color-App, die mithilfe der Patenttechnologie den Benutzern zeigt, wie eine Farbe in ihrem Zuhause aussehen wird . Die AR-Technologie berücksichtigt Beleuchtung, Objekte und Schatten im Raum, sodass Sie sehen können, wie dieser gelbe Farbton im wirklichen Leben aussehen wird. Wenn Sie Ihrem eigenen Urteil nicht vertrauen, können Sie auch Bilder aus der App in sozialen Medien teilen, um die Meinung eines Freundes zu erfahren.
2017 ging Home Depot noch einen Schritt weiter – jetzt können Sie auch deren verwenden App, um herauszufinden, wie Objekte wie Gartenmöbel, Wasserhähne und andere Produkte in Ihrem Zuhause aussehen.
Home Depot ist nicht das einzige Möbelhaus, das AR verwendet, um Wert für seine Benutzer zu schaffen – Lowe's und Ikea haben ähnliche AR Technologie in ihre Apps eingebaut.
2. Timberland
Wenn Sie so etwas wie ich sind, kann Sie die Idee, Gegenstände in der Umkleidekabine anzuprobieren, manchmal davon abhalten, überhaupt einzukaufen. Mehr als einmal habe ich gesagt: „Ich werde es kaufen, zu Hause anprobieren und zurückgeben, wenn es mir nicht gefällt.“ Nur um den Aufwand zu vermeiden, einen Stapel Kleider in eine Umkleidekabine zu tragen
Im Interesse der Bequemlichkeit und Bequemlichkeit hat Timberland 2014 in der Moktow Gallery eine virtuelle Umkleidekabine eingerichtet. Mithilfe der Kinect-Bewegungserkennungstechnologie konnten Kunden in der virtuellen Umkleidekabine von Timberland ein Bild ihres Gesichts und ein Modell ähnlicher Größe sehen Körper, in verschiedenen Outfits.
Wenn Sie AR verwenden möchten, sollten Sie einzigartige Methoden entwickeln, um Ihren Kunden dabei zu helfen, einen ansonsten belastenden Prozess zu vermeiden. Während Umkleidekabinen möglicherweise nicht das Ende der Welt sind (Probleme der ersten Welt?), Sticht Timberland als hilfreiche Marke hervor, indem es Kunden eine unterhaltsame und nützliche Alternative bietet.
3. Sephora
Es gibt einen Grund, warum viele Frauen Make-up-Produkte nicht online kaufen – es ist unmöglich zu wissen, ob Ihnen die Lippenfarbe oder die Grundierung gefällt, wenn Sie sie nicht im Laden anprobieren.
Sephora versteht diesen Kampf und hat mit ModiFace eine Augmented-Reality-Erfahrung, die Virtual Artist App, erstellt, um sicherzustellen, dass Benutzer der Sephora-App über die Kamera ihres Telefons sehen können, wie Make-up-Produkte auf ihrem Gesicht aussehen. Benutzer können auch herausfinden, welche Tools oder Produkte sie zum Anwenden bestimmter Produkte benötigen.
Darüber hinaus kann die Augmented-Reality-Technologie von Modiface Benutzern die Auswirkungen monatelanger Hautpflege auf ihre Haut zeigen – ein Bild, das sie nicht finden werden store.
Bridget Dolan, Sephoras Innovationsleiterin, weiß die Notwendigkeit einer langfristigen AR-Strategie zu schätzen. "Wenn es um erweiterte und virtuelle Realität geht, kann es nur erfolgreich sein, wenn es wirklich nützlich ist", sagte Bridget gegenüber Glossy. "Wir waren nicht nur an Buzzy interessiert. Viele Dinge wie technische Genauigkeit und Timing mussten zusammenkommen, und es gab letztes Jahr eine Zeit, in der wir beim Testen einen Wendepunkt erreichten. “
Sephoras Verwendung von Augmented Reality ist nicht nur für Benutzer hilfreich – Es steigert auch den Umsatz, indem es die technisch versierteren Verbraucher von Sephora anspricht und diese Verbraucher dazu ermutigt, Markenbotschafter zu werden, indem sie ihre Augmented-Reality-Erfahrungen online aufzeichnen und teilen.
4. AMC Theatres
Die Übermittlung einer Nachricht, wann und wo Ihr Publikum sie empfangen möchte, ist eine wichtige Komponente einer erfolgreichen Marketingstrategie. Dies gilt insbesondere für AR.
AMC Theatres, die verstehen, dass ihr Publikum am meisten an kommenden Filmtrailern interessiert ist, wenn sie im Kino sind, haben die AR-Technologie in ihre AMC-App integriert. Wenn ein Benutzer ein Filmplakat in einem Theater sieht, kann er die AMC-App auf seinem Telefon öffnen, das Plakat scannen und relevante Informationen erhalten, einschließlich einer Besetzungsliste und eines Trailers.
Wenn er sich danach für den Film interessiert Beim Scannen können sie auch sofort ein Ticket innerhalb der App kaufen.
Letztendlich bietet AMC Theatres optimalen Komfort bei der Verwendung von AR – während ein Nutzer einen Trailer auf YouTube oder eine Bewertung bei Google anzeigen kann, gibt es einen zusätzlichen Anreiz zur Überprüfung den Film raus und ein Ticket kaufen, wenn der Benutzer alles an einem Ort erledigen kann.
5. Taco Bell
Es gibt zwei wichtige Gründe, warum Sie 2012 eine Taco Bell besuchen sollten – um ihre neue Doritos-Taco-Schale auszuprobieren oder mit ihrer Augmented-Reality-Verpackung zu spielen.
Taco Bell hat jeweils eine AR-Funktion angebracht Locos Tacos Box und Soda Cup für ihre Doritos Shell Kampagne. Wenn ein Benutzer die Box mit der Taco Bell-App scannte, konnte er produktbezogene Twitter- und Facebook-Inhalte auf seinen Handys sehen.
Durch die Verbindung seiner Benutzer mit Live-Social-Media-Inhalten nutzte Taco Bell AR erfolgreich, um ein stärkeres Gefühl für zu entwickeln Gemeinschaft. Sie präsentierten ihre Marke auch als einen wichtigen Innovationsakteur, insbesondere in der Fast-Food-Industrie.
6. StubHub
Mit Augmented Reality können Sie einen Raum sowohl visualisieren als auch mit ihm interagieren – zwei wichtige Funktionen, wenn Sie auswählen, wie viel Sie für einen Stadionsitz bezahlen möchten.
Für Super Bowl LII hat StubHub eine AR-Funktion eingeführt ihre mobile App, mit der Ticketkäufer ein virtuelles 3D-Modell des US Bank Stadium sowie nahe gelegene Parkhäuser und Konzessionsstände sehen konnten. Dies ermöglichte potenziellen Käufern, ihre gesamte Erfahrung vor dem Kauf zu visualisieren, und minimierte das Risiko, für einen unterdurchschnittlichen Sitz zu bezahlen.
StubHubs Vertrauen in AR wurde für ein häufiges Kundenproblem gelöst – wie StubHub-CTO Matt Swann betont: "Wir sind Lösen nach echten Schwachstellen, nicht nur aus technischen Gründen. Für viele Menschen ist es kein Ereignis, für das man nur auftaucht, sondern eine Art Eimer-Listenelement. "
Besonders für Out-of-Towers Die Möglichkeit, verschiedene Sitzpositionen virtuell zu vergleichen, erhöht den Komfort für zögernde Käufer.
Bereits 2016 führte das Unternehmen in seiner App eine Option für die „virtuelle Ansicht“ ein, mit der Ticketkäufer vor dem Kauf eine Vorschau ihrer Ansicht von ihren Sitzen aus anzeigen können . Die Ergebnisse waren enorm – StubHub verzeichnete innerhalb eines Jahres ein mehr als doppelt so hohes App-Engagement.
AR und Experiential Marketing
7. Netflix
Um die zweite Staffel der Netflix-Originalserie Stranger Things zu vermarkten, brachte das Streaming-Unternehmen eine Reihe von AR / VR-Objektiven auf Snapchat auf den Markt. Mit dem im Video unten gezeigten Objektiv konnten Benutzer Videos von sich selbst aufnehmen, die durch eines der in der Show gezeigten Häuser gingen, während Monster namens Demigorgons aus der Wand sprangen.
Abgesehen von diesem Objektiv, das für eine mobile App unglaublich beeindruckend ist, hat Netflix auch AR-Filter eingesetzt, um für seinen Inhalt zu werben. Das folgende Video zeigt nur einige, die in Apps wie Facebook und Snapchat vorgestellt wurden.
8. Pepsi
Im Jahr 2014 installierte Pepsi die AR-Technologie in einem Londoner Bushäuschen, sodass es so aussah, als würden ein Löwe, UFOs, fliegende Untertassen und andere Objekte direkt auf die Londoner zusteuern.
Die Produktion zeigte Pepsis verspielte Persönlichkeit und stellte sie zur Verfügung das Publikum mit einem außergewöhnlichen Erlebnis. Anschließend zog ein Video der AR-Technologie des Bushäuschens über sechs Millionen Aufrufe auf YouTube an. Damit ist es eine der meistgesehenen Werbekampagnen von YouTube.
Pepsis Kampagne unterstreicht die Effektivität von AR, wenn ein Unternehmen sein Publikum wirklich kennt. Pepsi musste AR nicht verwenden, um für ihre Produkte zu werben. Stattdessen vertrauten sie darauf, dass ihre Verbraucher die surreale Erfahrung schätzen und die Geschichte auf natürliche Weise mit Freunden teilen, was zu einer Begeisterung für ihre Marke führte.
The State of AR in Marketing
Während einige Marken noch nicht ganz auf AR zugreifen können, können Vermarkter dennoch feststellen, wie diese Marken eine neue Technologie kreativ in ihre Content-Marketing-Strategien implementiert haben.
Wenn sich die Medienlandschaft ändert und die Technologie weiterentwickelt, haben Vermarkter in Unternehmen unterschiedlicher Größe möglicherweise mehr Möglichkeiten, Technologie zu implementieren. Und wenn sie dies tun, müssen sie kreativ und innovativ darüber nachdenken, wie sie in sie investieren.
Weitere Informationen zu AR im Marketing finden Sie in diesem ultimativen Leitfaden. Wenn Sie tiefer in die virtuelle Realität eintauchen möchten, könnte Ihnen diese Liste von Beispielen gefallen.
Der Beitrag 8 Innovative und inspirierende Beispiele für Augmented Reality im Marketing erschien zuerst auf Business Intelligence Online.
Weiterlesen: https://ift.tt/3jjhtjY
0 comments:
Post a Comment