Die Zukunft der lokalen Suche: 20+ Vorhersagen für 2020

Gegen Ende des Jahrzehnts bereiten wir uns bei BrightLocal darauf vor, unsere Flapper-Ausrüstung anzuziehen und uns stilvoll in die Roaring Twenties 2.0 zu begeben.

Um das Ende von a zu feiern Sehr ereignisreiches Jahr – das Jahr, in dem die Google My Business-Umfrage BERT und natürlich das Bedlam Update stattfanden -, haben wir einige der führenden Persönlichkeiten der Branche erreicht.

Read am, während wir unsere Kristallkugel herausholen und herausfinden, was die Top-Experten vor Ort für das kommende Jahr vorhersagen.

Die Rückkehr von Google+? (Art of)

Da Google weiterhin neue Funktionen einführt (z. B. die Fähigkeit, lokalen Leitfäden zu folgen), tauchen Theorien über das Wiederaufleben von Google als soziales Netzwerk auf. Spam-Fighting-Profi und jüngster Neuzugang in Sterling Skys expandierendem Team Jason Brown spekuliert:

Google wird einen neuen Service ähnlich dem von G + starten und eine neue Community um Local Guides und aufbauen Rezensenten.

Dies steht insbesondere in Zusammenhang mit seiner zweiten Prognose, dass Google stärker als je zuvor auf nutzergenerierten Content (UGC) setzen wird:

Google wird seine Nachfrage erhöhen und auf UGC, Fotos und Rezensionen drängen , Q & A und 'Know this business?'

Und Jason ist nicht allein in seinem Denken – Krystal Taing, Stratege für lokale Produkte bei Rio SEO und GMB Gold Product Expert, sagt voraus, dass lokale Unternehmen das UGC-Spiel nicht spielen, wenn sie ' Das werden Sie in hohem Maße verpassen:

Alle Marken müssen sich über die zahlreichen Möglichkeiten informieren, mit denen benutzergenerierte Inhalte Ihre lokale Sichtbarkeit und Platzierung beeinflussen können, von Kundenbewertungen bis hin zu vorgeschlagenen Aktualisierungen lokaler Einträge zu GMB Q & A und darüber hinaus. Aktives Zuhören, die Fähigkeit, in Echtzeit zu reagieren und dann diese UGC zu verwenden, um mehr Sichtbarkeit und Engagement zu erzielen, sind der Schlüssel.

Spam ist weg!

Als wir uns an die Experten wandten Prognosen für 2020, es war ein Wort in aller Munde – Spam (nein, nicht so). Leider sieht es trotz des Local Search-Updates vom November 2019 (auch bekannt als Bedlam-Update) noch nicht so aus, als würden wir die Rückseite von GMB-Spam sehen. Lokaler SEO-Berater bei Online Ownership Tim Capper teilt seine Gedanken zu dem umstrittenen Thema:

Google hat versucht, [spam] unter Kontrolle zu bringen, aber ich sehe, dass es 2020 nicht besser wird. Wenn Google will Um dies in den Griff zu bekommen, müssen sie API-Lücken schließen und die Datenbanken für "schlechte" Adressen auf andere Länder ausweiten, nicht nur auf die USA – auch außerhalb der USA gibt es Spam!

In der Zwischenzeit hat Crystal Horton von Accelerate Marketing bleibt optimistisch in Bezug auf die Spam-Prognose für 2020…

Ich bin zuversichtlich, dass gefälschte Einträge und Bewertungen in den Rankings nachlassen werden, sobald die Daten zu den Themen der Überprüfungsorte und zur Spezifität der Servicebereiche an Bedeutung gewinnen.

… Rechtsanwalt Syncs Gyi Tsakalakis bietet ein fröhliches Medium…

Ich hoffe, dass 2020 die Fähigkeit von Google, Spam in lokalen Paketen zu bekämpfen, erheblich verbessert. Es ist absolut außer Kontrolle. Leider sage ich nicht voraus und erwarte auch nicht, dass sich daran etwas ändert. Obwohl in letzter Zeit eine Menge lokaler Nachrichtenströme zu verzeichnen waren, mangelt es nicht an Spam, zumindest nicht an legalen SERPs.

… Und Matt Lacuesta von Powered by Search empfiehlt, die Dinge selbst in die Hand zu nehmen:

Spam in GMB ist weit verbreitet, und ich denke, wir werden sehen, dass Google im kommenden Jahr versuchen wird, mehr dagegen vorzugehen, aber planen Sie nicht, das Problem zu lösen. Im Jahr 2020 müssen Unternehmer und Agenturen ihre lokale Suchlandschaft aktiv überwachen und verdächtige Spam-Mails melden.

Schließlich erklärte der GMB-Experte für Goldprodukte, Steady Demand, Ben Fisher – ein immer leuchtendes Licht des Optimismus -:

2020 wird das Jahr sein, in dem Google mehr Spam als je zuvor fängt…

… nur ein Scherz! Ich denke, Spam wird zunehmen. Während Google angibt, dass der Spam im System im Vergleich zu echten Daten gering ist, ist das System zu leicht zu spielen und gefälschte Listings mit gefälschten Bewertungen nehmen zu. Hilft Neural Matching dabei, dies einzuschränken? Vielleicht, aber trotzdem, werden Spammer einen anderen Weg finden und Google ist immer einen Schritt zurück. Das Rechtsbehelfsformular war ein guter erster Schritt, aber es reicht nicht aus.

Pay-to-Play und Anzeigen, Anzeigen, Anzeigen

Letztes Jahr eines der wichtigsten Themen unter den lokalen SEOs (teilweise wegen dieser GMB-Sommerumfrage) war pay-to-play. Im Jahr 2020 rechnet der SEO-Direktor von Postali Dan Foland weiterhin mit der zunehmenden Beliebtheit bezahlter Optionen:

Ich sehe die Zukunft des lokalen SEO eher in Richtung bezahlter Angebote, was es schwieriger machen wird Unternehmen, die auf organische Sichtbarkeit setzen. Google hat aggressiv mehr lokale Anzeigenplatzierungen getestet und sogar eine Umfrage verschickt, in der GMB-Nutzer nach ihrer Meinung dazu gefragt wurden, wie man Aspekte von GMB bezahlt. Es ist klar, dass sich Google zunehmend auf die Monetarisierung von lokaler Suche und GMB konzentriert, und ich sehe, dass es nicht so schnell langsamer wird.

In der Zwischenzeit warnt Tim Capper GMB-Benutzer, nach Anzeigen Ausschau zu halten, die ihren Weg in mehr und mehr machen Weitere Orte:

Sie sollten damit rechnen, dass dieser Anzeigenangriff zunimmt und Sie ein Auge darauf haben, was im Knowledge Panel Ihres Unternehmens angezeigt wird.

Tatsächlich ist es durchaus möglich, dass die erste Seite der SERPs vollständig gefüllt ist Verschiedene Arten von bezahlten Anzeigen – zumindest erwartet dies Kickpoints Dana DiTomaso:

Die bezahlte Suche wird weiterhin mehr von der lokalen Suchmaschinenoptimierung übernehmen, wenn es um die "traditionelle" SERP geht. Es werden Ergebnisse angezeigt, bei denen der Großteil der ersten Seite bezahlt wird, zusammen mit Google-spezifischen Produkten, z. B. Local Service Ads.

Können wir angesichts der zunehmenden Frustration über Google My Business (zusammengefasst von Optimiseys Andrew Cock-Starkey als „großes großes Müllcontainerfeuer“) damit rechnen, dass kostenpflichtige Funktionen auftauchen? Laut Andrew ist dies möglicherweise die einzige Möglichkeit, mit der Google die Dinge aufräumen kann:

Eine Möglichkeit, mit Google GMB aufzuräumen, besteht darin, das Produkt zu bezahlen – oder zumindest Teile davon es. Die meisten Leute in der lokalen Suchmaschinenoptimierung sahen die Umfrage die von Google veröffentlicht wurde. Ich werde meinen Hals rausstrecken und sagen, dass es vor 2020 eine Art Pay-to-Play-System in Google My Business geben wird.

Ebenso erwartet die Mitbegründerin von Ignitor Digital Mary Bowling mehr Anzeigen bei Google Orte mit folgenden Angaben:

In mehr Google Places und Google wird weiterhin Möglichkeiten finden, sich in die Online-Verkaufsprozesse von local einzufügen Unternehmen.

Alexa, erzählen Sie mir von der Sprachsuche.

Als ob das Jahr 2020 nicht futuristisch genug klingen würde, werden wir eine noch stärkere Zunahme der Nutzung feststellen der Sprachsuche, AI und andere ähnliche Techniken. Der Digitalstratege Shane Barker prognostiziert, dass die Sprachsuche in der Region eine zunehmende Bedeutung haben wird:

Die Optimierung der Sprachsuche wird auch von lokalen Unternehmen verstärkt in den Fokus gerückt.

Auch wenn Sie vielleicht an Maschinen denken Das Lernen findet meistens online statt. Wir können davon ausgehen, dass es einige sehr reale Konsequenzen hat. Greg Gifford, Vice President of Search bei SearchLab Chicago, erklärt:

Google wird den Entity-Winkel im lokalen Bereich noch weiter verschärfen. Wir haben so viele Patente im Zusammenhang mit der Entitätsanalyse gesehen und das neueste Patent beinhaltet die Verwendung von qualitativ hochwertigen „Wiederholungsbesuchen“ eines Standorts als Rankingfaktor. Ich denke, dass Google (insbesondere in der lokalen Sprache) reale Signale verwenden möchte, um Unternehmen anstelle von Links und Inhalten zu bewerten. Durch maschinelles Lernen konnte Google endlich ein besseres Verständnis von Entitäten erlangen, und diese realen Signale sind viel zuverlässiger als Links und Inhalte. Wir werden sehen, dass physische Besuche, nicht verknüpfte Erwähnungen und Bewertungen zu den wichtigsten Ranking-Faktoren gehören.

Das Beste aus GMB machen

Zwei beliebte britische SEOs, Claire Carlile und Andy Simpson beide berührten ähnliche Punkte, als sie gebeten wurden, ihre Kristallkugeln herauszuholen. Unter Bezugnahme auf die unzähligen neuen Funktionen, die GMB 2019 eingeführt hat, bemerkte Claire:

In GMB wird die Einführung neuer Funktionen fortgesetzt, und Unternehmen müssen diese nutzen Bestehende Möglichkeiten wie Fotos, Fragen und Antworten, Google-Posts, Produkteditor, Kurznamen, Nachrichten und Reservierungen bei Google sowie das Beobachten neuer Funktionen, sobald diese auftauchen. Unternehmen müssen sich aktiv mit GMB als Kommunikationskanal befassen, um Kunden und potenzielle Kunden zu erreichen und darauf zu reagieren. Die Bedeutung von GMB wird weiter zunehmen, und kleine Unternehmen sollten es als CMS betrachten, das von der ihrer Website getrennt ist.

Ebenso betonte Andy, wie wichtig es ist, die Kontrolle darüber zu übernehmen, was für Benutzer auf der Website sichtbar ist SERPs:

Die Kontrolle darüber, wie die Marke Ihres Unternehmens in den SERPs angezeigt wird, sollte bis 2020 in aller Munde sein Google? Es sollte beinahe selbstverständlich sein, dass Ihr Google My Business-Eintrag angezeigt wird. Im Jahr 2020 müssen sich kleine und große Unternehmen bewusst sein und die Kontrolle über das, was auf der ersten Seite von Google über Ihr Unternehmen angezeigt wird, übernehmen und sicherstellen, dass es das Beste ist, was es sein kann.

Meh, Links [19659067]

Wenn es um das Thema Linkbuilding geht, fällt es Gyi Tsakalakis schwer, nicht als erstes auf den Gedanken zu kommen – und wir konnten es wirklich nicht rechtfertigen, diesen Abschnitt zu nennen noch etwas. Aber im Ernst, hier ist, was Gyi zu der Sache zu sagen hatte:

Ich prognostiziere: Meh, Links.

Nun, was haben Sie erwartet?

Weiter mit dem Thema, teilte Eigentümer von Rickety Roo Blake Denman seine Gedanken zur uralten Praxis:

Meh, links (Hutspitze an Gyi, weil er das geprägt hat).

Abgesehen von allen Witzen schlug Blake vor, dass sich die lokalen Unternehmen auf „ topisch und lokal relevantes Linkbuilding“ konzentrieren sollten.

Null ist die einsamste Zahl, tatsächlich

Gegen Ende des Jahres gab es in der lokalen Such-Community zahlreiche Gespräche über die schwer fassbare Suche nach "Position Null" und "Null-Klick". Joel Headley von PatientPop antizipiert:

Angesichts der breiteren SEO-Community, die sich auf das Wachstum von Zero-Click-Suchanfragen konzentriert, wissen lokale SEOs, dass Zero-Click die Grundlage ist, um Kunden an die Haustür zu bringen von Schaufenstern durch Telefonanrufe und Wegbeschreibungen.

Andy Simpson erläuterte den aktuellen Status von so genannten Zero-Click-SERPs und erläuterte die möglichen Konsequenzen für lokale Unternehmen:

Nutzer finden direkt über Google, was sie über Ihr Unternehmen wissen müssen Suchergebnisse. Ihre Geschäftsadresse (einschließlich der Wegbeschreibung), Telefonnummer und sogar Kundenbewertungen, sodass der Benutzer nicht auf Ihre Website klicken muss. Dies kann zu weniger Klicks auf Ihre Website, weniger Traffic und in einigen Fällen zu geringeren Umsätzen / Buchungen führen. Mike Blumenthal nannte es Anfang 2017 " Google als Ihre neue Homepage ", aber sollten wir es jetzt als "Google IST Ihre Homepage" betrachten?

Es lebe das Schema-Markup.

Zusätzlich zum Status von SERPs, Spam und GMB-Funktionen hatten unsere Experten viel zu sagen über die Zukunft des Schema-Markups. Natürlich war Martha van Berkel, die CEO von Schema App, die erste Person, an die wir uns wandten, wenn es um die Diskussion über Schema ging:

2020 wird das Jahr des Schema-Markups (aka strukturierte Daten). Warum? Im Laufe des Jahres 2019 haben wir eine Beschleunigung der veröffentlichten Funktionen und Ankündigungen im Zusammenhang mit Schema-Markups festgestellt. Am 4. November auf der Google Webmaster-Konferenz war eine der wichtigsten Tendenzen das Schema-Markup. Google gab an, dass das Unternehmen im Jahr 2020 in weitere Funktionen investieren wird. Wir sehen, dass bei der Suche auf mobilen Desktops vermehrt nach Fragen gesucht wird Durch Eingabe und Sprachsuche wird durch Schema-Markup sichergestellt, dass Inhalt, Dienste, Produkte und Standorte vollständig verstanden werden und sich in diesen Suchkanälen von der Masse abheben.

Shane Barker geht auch davon aus, dass das Schema ein wichtiger Faktor für die lokale Verbreitung sein wird Unternehmen im Jahr 2020:

Lokale Unternehmen, die strukturierte Daten, insbesondere für Geschäftsinformationen, verwenden, werden bei ihren lokalen SEO-Bemühungen erfolgreicher sein.

Weitere Vorhersagen

Wir haben so viele erhalten aufschlussreiche Vorhersagen von unseren Experten für lokale Themen, wir könnten sie möglicherweise nicht alle zusammenfügen (in diesem Sinne sollten Sie uns auf Twitter folgen, wo wir exklusive Ausschnitte aus unseren Gesprächen mit th e profis).

Aber was können wir im kommenden Jahr noch von Google erwarten? Abschließend geht der Head of Search des Local SEO Guide, Dan Leibson, davon aus, dass wir 2020 noch mehr Kommunikation zwischen den Hauptakteuren haben werden:

Jetzt, wo Danny Sullivan liefert Für die Kommunikation mit den GEO-Produkten von Google (wie das Google My Business-Kernupdate vom September) würde ich mehr Informationen zu diesem Produkt von Google erwarten. Nun, wie genau es ist, ist eine völlig andere Diskussion.

Er schlägt auch vor, dass Google SERPs im Allgemeinen weiterhin lokalisieren wird:

Ich denke, der größte Trend in der gesamten Suche ist derjenige, von dem niemand wirklich spricht, außer AJ Kohn und ich sind der Meinung, dass Google in der Lage sein möchte, Teile aller SERPs und SERP-Funktionen zu lokalisieren. Ich erwarte, dass sich dieser Trend im Jahr 2020 aggressiv fortsetzt.

Nehmen Sie am Gespräch teil

Nun haben die Experten gesprochen, warum haben Sie nicht das Wort? Wird 2020 das Jahr sein, in dem Spam von GMB beseitigt wird? Wird der Anstieg der No-Click-SERPs zunehmen? Schreiben Sie uns unten einen Kommentar mit Ihren Vorhersagen – wenn nichts anderes, können wir nächstes Jahr alle zu diesem Beitrag zurückkehren und über die unvermeidliche Naivität und den Optimismus lachen, die ein neues Jahrzehnt mit sich bringt.

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