Mit 19 Jahren ist Sandy Saputra auf TikTok Indonesien groß. Innerhalb eines Jahres hat er sich vom ruhigen Kleinstadtleben zum Star-Influencer-Status entwickelt, als mehr als 10,5 Millionen Follower sein zahniges Grinsen in tanzenden, streichelnden und lippensynchronen Videos in der boomenden App zeigen.
Sandys Erfolg wurde sein Der Hauptverdiener der Familie, da globale Marken wie Coca Cola oder Suntory dafür bezahlen, dass ihre Namen auf seinen unbeschwerten Clips stehen, sind TikTok-Pilze in ganz Südostasien. Daten-Tracker zeigen, dass sie bereits in einer Region mit einer Gesamtbevölkerung von 630 Millionen Menschen hunderte Millionen Mal heruntergeladen wurden – die Hälfte davon unter 30 Jahren.
Es gibt jedoch auch Bedenken, wie sicher Benutzerdaten in den Händen der Chinesen sind Eigentümer ByteDance beschwört anderswo große Gewitterwolken – TikTok wurde in Indien verboten, und Präsident Donald Trump hat ByteDance angewiesen, seine US-Aktivitäten zu verkaufen, was am Donnerstag den Rücktritt des erst kürzlich installierten CEO Kevin Mayer auslöste.
Südostasien bietet eine klare Sicht auf Die globale Strategie, die ByteDance umsetzt, um Razzien in anderen Regionen zu vermeiden, die Influencer wie Saputra jetzt befürchten. Der Ansatz besteht darin, "unpolitische" Produkte schnell auf den Markt zu bringen und Regierungen in Ländern wie Vietnam zu versprechen, dass Inhalte gemäß den lokalen Gesetzen streng überwacht werden. Dies geht aus Interviews mit einem Dutzend aktueller und ehemaliger Mitarbeiter hervor.
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Die Region ist jetzt der Schlüssel zur Zukunft von TikTok und ByteDance: Das chinesische Unternehmen schließt TikTok bereits als Teil einer Reihe miteinander verbundener Apps für Live-Video-Streaming, Messaging und Musik an, um US-Giganten zu bekämpfen Facebook und Google gehen voran, da beide Milliarden nach Südostasien fließen.
ByteDance lehnte es ab, sich zu diesem Artikel zu äußern, und es ist unklar, ob oder wie sich der voraussichtliche Verkauf von Betrieben in den USA und anderswo auf Südostasien auswirken könnte. Aber in seiner Basis in Sukabumi, Provinz West-Java, ist sich Saputra der Risiken nur allzu bewusst.
"Natürlich denke ich darüber nach … Es wäre so enttäuschend, wenn TikTok aus Indonesien gelöscht würde", sagte Saputra gegenüber Reuters. Sprechen vor dem Filmen einer Skizze in einem Reisfeld.
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"Es war nicht geplant. Ich war ein gewöhnlicher Mensch, der Videos wie jedes andere machte Eine andere normale Person, die keine Ahnung hatte, wie sich dies auswirken würde ", sagte Saputra und fügte nun jede Woche Hunderttausende von TikTok-Followern hinzu.
SISTER APPS
In der Zwischenzeit pflügt TikTok die Tests voran Laut Interviews mit aktuellen und ehemaligen Mitarbeitern handelt es sich um "Schöpfer" -Marktplätze in der gesamten Region, die sich für Influencer wie Saputra einsetzen und Datengeschäfte mit Telekommunikationsunternehmen aushandeln, um die Smartphone-Rechnungen der Verbraucher unter Kontrolle zu halten.
Es jagt kleine bis mittlere Unternehmen als Werbetreibende – fast neun von zehn Firmen i n Südostasien wird als klein eingestuft – mit Werbeseminaren, Werbeguthaben in Millionenhöhe und einer Self-Service-Plattform für Unternehmen, auf der sie ihre eigenen Anzeigen erstellen können.
TikTok führt Pionierarbeit bei kommerziellen Live-Streaming-Initiativen In China sagte Chew Wee Ng, Marketingleiter für Südostasien, in einem Interview mit Reuters. In der Zwischenzeit wirbt ByteDance stark für Schwester-Apps wie den in Singapur ansässigen Business Messaging-Dienst Lark und den Musik-Streaming-Dienst Resso.
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. "TikTok ist insofern wirklich einzigartig, als die Leute Werbetreibende erwarten und gemeinsam mit Marken kreieren möchten", sagte Ng, ein ehemaliger Google-Manager mit Sitz in Singapur.
Nach Angaben des App-Analyse-Unternehmens Sensor Tower hatte TikTok dies getan Mehr als 360 Millionen Downloads in Südostasien, fast die Hälfte davon in Indonesien, mit einem Wachstum von 151% gegenüber dem Vorjahr für 2020.
Eine von Reuters überprüfte interne Präsentation von ByteDance 2019 ergab, dass TikTok im vergangenen Jahr 43,5 Millionen aktive Benutzer pro Monat hatte In Indonesien, Vietnam, Thailand und Malaysia ist die Mehrheit der Frauen die größten Online-Konsumenten in der Region.
Die App ist in den letzten Monaten erstaunlich schnell gewachsen, teilten Quellen mit in der gesamten Region zur Bekämpfung der Coronavirus-Pandemie gezwungen, zu Hause zu bleiben. In Indonesien sagte Saputra, er habe alle drei Tage 100.000 Anhänger gewonnen.
LOKALE MODERATOREN
Mit dem Wachstum hat die Kontrolle durch die Regierung zugenommen, aber ByteDance hat bereits viel Erfahrung damit. Wie in anderen geschäftlichen Angelegenheiten lehnte ByteDance es ab, sich zu seiner Kontrolle zu äußern.
Indonesien stellte 2018 eine seiner ersten großen globalen politischen Herausforderungen dar, nachdem die Behörden TikTok für Beiträge, die angeblich "Pornografie, unangemessene Inhalte und Blasphemie" enthielten, kurzzeitig verboten hatten.
Innerhalb von 24 Stunden hatte das Unternehmen leitende Angestellte entsandt, um mit Indonesien zu verhandeln, und versprochen, das Alter seiner Benutzer zu erhöhen und ein Team lokaler Moderatoren einzustellen, so die Quellen und den damaligen indonesischen Kommunikationsminister. [19659004] Dieser Ansatz würde schnell kopiert, indem Moderatoren in den südostasiatischen Märkten installiert würden, um die Einhaltung der lokalen Gesetze zu gewährleisten.
Reuters berichtete im August, dass ByteDance von 2018 bis 2020 Inhalte zensierte, die es als kritisch gegenüber der chinesischen Regierung empfand auf eine Nachrichtenaggregator-App in Indonesien, bekannt als BaBe, auf Geheiß des chinesischen Hauptsitzes von ByteDance.
Ab August 2020 war der größte Teil des Inhaltsleitfadens Ines wurden für einzelne südostasiatische Länder lokalisiert. Das bedeutete oft eine strikte Zensur lokaler politischer Inhalte.
In Thailand, wo eine Jugendprotestbewegung die Monarchie des Landes herausfordert, sagten einige Benutzer gegenüber Reuters, ihre Protestvideos seien abgeschafft worden.
'IN VIETNAM, CHINA IST POLITISCH '
In Vietnam hat TikTok die meisten politischen Inhalte seit Jahren blockiert, so zwei Personen mit direkter Kenntnis der Angelegenheit, die sich weigerten, identifiziert zu werden, weil sie nicht befugt waren, mit den Medien zu sprechen. Das Unternehmen lehnte eine Stellungnahme ab.
Hanoi befindet sich seit langem in einem Konflikt mit US-amerikanischen Technologiegiganten wegen der Forderung, gegen den Staat gerichtete Inhalte einzuschränken und lokale Büros in Vietnam einzurichten.
Reuters berichtete im April, Facebook habe zugestimmt Erhöhung der Zensur von "Anti-Staats" -Posten in Vietnam, nachdem die lokalen Server vorübergehend offline geschaltet wurden.
ByteDance, das im Gegensatz zu großen US-amerikanischen Technologieunternehmen ein Büro im Land hat, beschloss, Probleme mit der Regierung zu vermeiden ByteDance versprach, seine App "unpolitisch" zu machen.
Aufgrund der umstrittenen Beziehung Vietnams zu China beschloss ByteDance, auch Peking-kritische Inhalte und alles, was mit Spannungen zwischen den beiden Regierungen zu tun hat, zu verbieten. "In Vietnam ist China politisch", sagte eine Quelle.
Der Ansatz war effektiv. TikTok zählt Vietnam, einen Milliarden-Dollar-Markt für Social-Media-Unternehmen, nach sachkundigen Quellen zu den profitabelsten in Asien und startet regelmäßig Kampagnen mit Behörden für Sicherheit und Tourismus.
Zurück im Westen Java, Sandy Saputra will immer wieder grinsen und auf TikTok herumalbern.
"Für mich ist das kein Job", sagte er, bevor er sich einer anderen Tanzroutine zuwandte. "Es ist ein Hobby, das Geld verdient."
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