Die neuesten Nachrichten zu Verbrauchern und Branchen, Top-Trends und Marktperspektiven finden Sie in den Mintel-Nachrichten mit Kommentaren des Mintel-Teams globaler Kategorieanalysten.
Da die Bundesregierung in Deutschland eine vorübergehende Senkung des Standardsatzes der Mehrwertsteuer auf 16% (von 19%) einführt und am 1. Juli die Umsatzsteuer auf wesentliche Güter auf 5% (von 7%) senkt, haben unsere deutschen Analysten Untersuchen Sie die Auswirkungen dieser Änderungen auf den Schönheits-, Technologie- und Freizeitsektor.
Gwen Osserman, Research Analyst – Beauty & Personal Care
Seit dem COVID-19-Ausbruch zögern deutsche Verbraucher konsequent, diskretionäre Kategorien auszugeben . Ab dem 25. Juni, fast zwei Monate nach der Genehmigung zur Wiedereröffnung von Einzelhandelsgeschäften, sind die deutschen BPC-Käufer weiterhin vorsichtig. Fast vier Fünftel rechnen nicht damit, ihre Ausgaben für Schönheit im folgenden Monat zu ändern.
BPC-Marken verlassen sich stark bei Sonderangeboten, um Kunden zu ermutigen, online auszugeben, haben die Ausgaben nach der Sperrung jedoch nicht die volle Kapazität wieder aufgenommen. Dies ist teilweise auf die geringe Verbreitung des Online-BPC-Umsatzes in Deutschland im Allgemeinen zurückzuführen, obwohl während der Krise ein deutliches Wachstum zu verzeichnen war. Drogerien hatten die Oberhand als unverzichtbares Geschäft, und durch die Senkung der Umsatzsteuer werden sie noch weiter voranschreiten.
Kaufhäuser und der Prestige-Schönheitssektor wurden am stärksten von Ladenschließungen und einer erhöhten Preissensibilität gegenüber getroffen Kategorien mit hohem Ermessensspielraum wie Farbkosmetik und Düfte. Anders als beim Rabatt verlieren Unternehmen keine Einnahmen, wenn die Mehrwertsteuer gesenkt wird – stattdessen trägt die Regierung die Last.
Mintel prognostiziert, dass deutsche BPC-Verbraucher ein weiteres Quartal benötigen werden, um das Vertrauen wiederherzustellen. In der Zwischenzeit könnte diese Anreizmaßnahme einen Einkommenseffekt auslösen, bei dem niedrigere Preise Einkommen für zusätzliche Produkte freisetzen.
Die Erschöpfung des Eigenheims in Deutschland ist darauf zurückzuführen, dass anhaltende Selbstpflegepraktiken wie Schönheitsrituale zu einem Akt werden Selbsterhaltung, nicht Nachsicht. Die Standard-Mehrwertsteuersenkung ist möglicherweise nicht stark genug, um die Skala in BPC zu kippen, wo die Ausgaben weiterhin gedämpft sind, bietet BPC-Unternehmen jedoch die Möglichkeit, sich neu zu gruppieren und sich auf mittelfristige Strategien zu konzentrieren, wenn sich die deutsche Wirtschaft nähert eine Rezession und die Verbraucher schnallen sich an.
Jan Urbanek, Research Analyst – Consumer Technology
Da die Einführung von Technologieprodukten stark vom Einkommen beeinflusst wird, hat COVID-19 und der wirtschaftliche Abschwung einen starken Einfluss auf diesen Sektor Über ein Fünftel der Deutschen plant, in den nächsten Monaten weniger für Technologie und Kommunikation auszugeben. Da jüngere Verbraucher der Haupttreiber des Technologieverkaufs sind, sind sie derzeit stärker von einer ungewissen Zukunft betroffen und spüren den Druck auf ihre Einkommen. Infolgedessen priorisieren sie die Ausgaben für das Wesentliche und sind bei Käufen mit großen Tickets vorsichtig, da sie in der Regel weniger finanzielle Polster haben, auf die sie zurückgreifen können.
Auch wenn es wahrscheinlich ist, dass Technologieunternehmen und Einzelhändler die Mehrwertsteuer weitergeben Wenn der Rabatt direkt an die Verbraucher um 3% gesenkt wird, spricht er vor allem diejenigen an, die bereits einen Kauf geplant haben. Während es bei einigen Verbrauchern den Wunsch nach einer Schnäppchenjagd auslösen könnte, gibt es in verschiedenen Branchen wie Kleidung, Autos, aber auch Technologie (z. B. Samsung Galaxy Week, die vermarktet wird, um die 19% Mehrwertsteuer zu verschenken) viele Rabatte, die großzügiger sind als die Mehrwertsteuersenkung, und da große Rabattereignisse wie der Schwarze Freitag für diesen Sektor von zentraler Bedeutung sind, werden die Verbraucher den Mehrwertsteuerrabatt der Regierung letztendlich als weniger attraktiv empfinden. Während der Weihnachtszeit wird sich die Mehrwertsteuersenkung für die Verbraucher angesichts des bevorstehenden Endes dieses staatlichen Anreizes am 31. Dezember und der daraus resultierenden höheren Preise als verlockender erweisen.
Insbesondere für Smartphones, bei denen steigende Preise die Verbraucher lange vor COVID zurückgehalten haben -19 ist es weniger wahrscheinlich, dass der kleine Mehrwertsteuerrabatt ausreicht, um einen sichtbaren Einfluss auf die Nachfrage zu haben. Die Samsung Galaxy Week Anfang Juni in Zusammenarbeit mit MediaMarkt und Saturn war daher ein dringend benötigter Schritt, um die Verbraucher davon abzuhalten, ihren Kauf zu verzögern oder zu zunehmend attraktiveren, billigeren Marken zu wechseln. Weitere Rabatte in diesem Umfang oder gebündelte Angebote sind erforderlich, wenn Unternehmen in naher Zukunft einen erneuten Umsatzanstieg wünschen.
Auch wenn Online der dominierende Kanal für den Einkauf von Elektrogeräten im Geschäft ist bleibt eine Schlüsselkomponente im Kaufprozess. Insbesondere bei Artikeln mit großen Eintrittskarten möchten Verbraucher das Produkt vor dem Kauf physisch sehen und erleben. Während die vielen aufgehobenen Sperrmaßnahmen und die Wiedereröffnung des öffentlichen Lebens einen mildernden Effekt auf die wahrgenommene Infektionsgefahr haben werden, versuchen viele Deutsche immer noch, die Zeit im Laden zu begrenzen, was Preis und Einkommen nur zu einem der Probleme für den Technologiemarkt macht . Auffällige Rabatte und Sonderangebote, aber auch ein risikofreies und angenehmes Einkaufserlebnis werden der Schlüssel zur Wiederbelebung des Technologiemarktes sein.
Dr. Christina Wessels, Research Analyst – Haushalt & Freizeit
Geschlossene Theater, Kinos, Konzertsäle und gestoppte Filmproduktionen: Die Kultur- und Freizeitindustrie ist einer der am stärksten von COVID-19 betroffenen Sektoren. Als Ende März die Regeln zur sozialen Distanzierung angewendet wurden, mussten Kultur- und Freizeiteinrichtungen geschlossen werden. Infolgedessen gingen die Einnahmen in diesem Sektor in beispiellosem Tempo zurück.
Mit den gelockerten Sperrmaßnahmen Ende Mai konnten Kultur- und Freizeitzentren theoretisch unter Einhaltung strenger Hygienevorschriften wiedereröffnet werden. Während einige Theater wie das Frankfurter Schauspiel dank einer pandemieverträglichen Umsetzung ihres Programms tatsächlich wiedereröffnet wurden, blieb eine große Anzahl von Theatern geschlossen und nicht wenige blieben „digital im Exil“.
Der Deutsche Das Rettungspaket der Regierung für den Kultursektor und die darin enthaltenen Mehrwertsteuersenkungen werden sich nur unwesentlich auf die Tatsache auswirken, dass viele Theater ihre Türen bis Herbst 2020 einfach nicht wieder öffnen können.
In Deutschland wird die Steuer gesenkt Der Satz von 7% im Kultur- und Freizeitsektor gilt für Eintrittskarten für Theater, Orchester, Konzerte, Museen, Kinos, Zirkusse und Schwimmeinrichtungen, während Vergnügungsparks unter den regulären Mehrwertsteuersatz von 19% fallen.
Für viele Theater In Kinos und Konzertsälen ist es einfach nicht rentabel, ihre Türen zu öffnen, da strenge Hygienevorschriften gelten und die Besucherkapazität aufgrund der sozialen Distanzierungsmaßnahmen nur minimal genutzt wird.
Obwohl die Fed Das Statistische Amt Deutschlands erwartet, dass die Freizeit-, Unterhaltungs- und Kulturindustrie aufgrund der Mehrwertsteuersenkungen ihre Preise um rund 2,3% senken wird. Es wird sich als schwierig erweisen, die deutsche Wirtschaft mit der ermäßigten Mehrwertsteuer im Freizeitsektor anzukurbeln. Nicht nur die ständige Schließung vieler Freizeit- und Kultureinrichtungen oder die Absage großer kultureller Veranstaltungen wie der Ruhrtriennale im deutschen Ruhrgebiet torpedieren die Wiederbelebung der deutschen Wirtschaft.
Aufgrund der Zusätzliche bürokratische Anstrengungen, viele Theater können eine schnelle und unbürokratische Umsetzung des Steueranreizes der Regierung nicht garantieren, zumal bereits viele Tickets verkauft und Ticketpreise für später in diesem Jahr festgelegt wurden. Eine Rückerstattung überbezahlter Mehrwertsteuer ist daher für viele mit einem hohen bürokratischen Aufwand verbunden. Dies bedeutet, dass der Kultursektor die Mehrwertsteuersenkungen nicht einfach an die Verbraucher weitergeben kann. Gleichzeitig stellt das mangelnde Verbrauchervertrauen der deutschen Verbraucher in den Bereichen Freizeit, Unterhaltung und Kultur weiterhin eine große Herausforderung für die Wirtschaft dar.
Vor der COVID-19-Pandemie im Jahr 2018 gaben die deutschen Verbraucher durchschnittlich aus 304 Euro für Freizeit, Unterhaltung und Kultur, was 11% ihrer Gesamtausgaben entspricht. Mit rund 88 Euro pro Monat wurde der größte Anteil für Freizeit- und Kulturdienstleistungen ausgegeben.
Derzeit sind nur wenige Verbraucher bereit, Geld für Freizeitaktivitäten auszugeben: Zwei von fünf deutschen Verbrauchern geben an, ihre Ausgaben für Freizeit und Unterhaltung zu senken im nächsten Monat, während ein Drittel der Verbraucher seit dem Ausbruch von COVID-19 ihre Ausgaben für nicht wesentliche Artikel und Dienstleistungen senkte. Obwohl die Mehrwertsteuersenkungen auf den ersten Blick als plausibler wirtschaftlicher Anreiz erscheinen, lässt ihre Attraktivität für den Kultur- und Freizeitsektor auf den zweiten Blick nach. Laufende Schließungen, zusätzliche bürokratische Anstrengungen und niedrige Konsumausgaben behindern den erhofften Aufschwung der deutschen Wirtschaft.
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