Markenvideos | Was Nicht-Kreative beachten müssen

Mehr als die meisten Bereiche des Marketings braucht das Videomarketing ein Dorf.

Bevor die ersten Kamerafahrten beginnen, muss eine Strategie vereinbart werden, die Zweck, Umfang und Budget in Einklang bringt. Ein Manager muss das Kreativteam korralieren. Ein Autor muss die Handlung oder Kopie anfertigen. Ein Bühnenbildner muss die Requisiten herausfinden.

Denken Sie daran, das ist, bevor die Dreharbeiten beginnen. Nach den Dreharbeiten folgen Audio, Bearbeitung, Analyse und mehr. Zwischen den beiden gibt es eine fast endlose Anzahl von Stellen, an denen Markenvideos schief gehen können.

Wo Vermarkter falsch liegen

Vermarkter sind möglicherweise nicht in der Lage, schlechtes Handeln davon abzuhalten, ein Shooting zum Scheitern zu bringen, aber sie können ihren Beitrag zur Unterstützung leisten das Kreativteam und erstellen Sie effektive Videos. Vermeiden Sie diese häufigen Fehler beim Planen, Testen und Optimieren von Markenvideos:

1. Setzen unspezifischer Ziele

Marken erstellen Videoinhalte aus verschiedenen Gründen. In der Hoffnung, den Produktverkauf anzukurbeln, verwenden einige Leistungsvideoinhalte um zu Click-throughs auf sozialen Websites zu ermutigen. Andere suchen nach Markenbekanntheit, die sie durch alles erreichen, von Mitarbeiterempfehlungen bis hin zu animierten Shorts. Wieder andere entwickeln Webinare für die pädagogische oder ereignisbezogene Kommunikation.

Unabhängig davon, welches Ziel Ihre Inhalte verfolgen, wird eine vage Zweckbestimmung dies nicht ändern. Angenommen, Sie sind an Bekanntheit interessiert, wie viele Aktien oder Likes würden Sie als Erfolg betrachten? Vielleicht versuchen Sie, neue Kunden zu gewinnen: Wie hoch sind Ihre aktuellen Kundenakquisitionskosten und welche Kosten pro Akquisition würden erfolgreiche Videocontent erzielen? Wenn Sie ein Webinar für eine spätere Veranstaltung erstellen, wie viel Prozent der Webinar-Teilnehmer müssen Sie sehen, um sich für die Veranstaltung anzumelden?

2. Ein allgemeines Publikum ansprechen

The LEGO Movie, das wohl erfolgreichste Stück Markenspielzeug aller Zeiten, führte die Marke Block Toy in eine neue Generation ein. Da es sich jedoch um einen solchen Kassenschlager handelte, der bei einem Budget von rund 60 Millionen US-Dollar fast 470 Millionen US-Dollar einbrachte, haben viele Vermarkter die falsche Lehre gezogen: Die Ausrichtung auf ein allgemeines Publikum funktioniert mit einem ausreichend großen Budget.

und Sie werden feststellen, dass The LEGO Movie eine Reihe von subtilen, aber intelligenten Bewegungen zur Positionierung des Publikums durchführte . Um Eltern im Alter von 30 bis 40 Jahren anzulocken, die die ultimative Wahl treffen, welche Filme ihre Kinder sehen, haben die Vermarkter von LEGO mehrfach auf die Popkultur der 80er und 90er Jahre Bezug genommen. Der Millennial Falcon, ein Raumschiff aus Star Wars, taucht in Blockform auf. Will Ferrell, der am Saturday Night Live und in der Austin Powers-Reihe berühmt wurde, spielt Lord Business, den Vater des Jungen.

3. Auswahl der falschen Plattform

Wenn Sie wissen, wen Sie mit welcher Nachricht erreichen möchten, sollte die nächste Frage offensichtlich sein: Auf welchem ​​Kanal sind Sie am wahrscheinlichsten erfolgreich? Berücksichtigen Sie dabei das Publikum der Plattform und ihre inhaltlichen Tendenzen. Obwohl Sie möglicherweise versucht sind, das traditionelle Fernsehen als Standard zu verwenden, sollten Sie bedenken, dass eine Quarzanalyse der traditionellen Fernsehshows nur bei über 50-Jährigen seit 2003 gültig ist. Denken Sie auch daran, dass die meisten Fernsehwerbungen geschaltet werden Auf 15-, 30- und 60-Sekunden-Slots begrenzt.

Was, wenn Sie versuchen, Amerikas junge Leute zu erreichen? Daten des Pew Research Center zeigen, dass mindestens 7 von 10 von ihnen YouTube, Facebook, Snapchat und Instagram verwenden. Beachten Sie jedoch, dass sich die idealen Videolängen je nach Plattform unterscheiden.

4. Test fehlgeschlagen

Videos enthalten naturgemäß mehr Variablen als andere Arten von Marketinginhalten. Experimentieren Sie damit, es sei denn, ein Faktor wie die Länge einer Fernsehwerbung ist in Stein gemeißelt. Sie werden überrascht sein, wie sehr eine kleine Änderung die Leistung des Clips beeinträchtigen kann.

Kurz nach der Gründung der Video-Hosting-Plattform Wistia wurde ein "Wistia in 5 Minuten" -Video veröffentlicht. Obwohl das Video Wistias Wertversprechen und beliebte Funktionen enthalten sollte, konnte das Marketing-Team von Wistia die Länge, die Schauspieler und die Kopie nach Belieben ändern. Durch die Verkürzung des Videos auf 2 Minuten wurden zwar die Wiedergabe- und Verlobungsraten verbessert, die Video-Upload-Rate von Wistia jedoch gesenkt. Da es sich bei der Upload-Rate um die Metrik handelte, mit der sich Wistia befasste, blieb sie beim Original.

5. Schnelle Bearbeitung

Vermarkter sind zwar keine erfahrenen Videoproduzenten, sie helfen jedoch häufig bei der Bearbeitung. Wenn das CMO eine Optimierung wünscht, die intern durchgeführt werden kann, ist es möglicherweise nicht sinnvoll, das Video an die Agentur oder das Kreativteam zurückzusenden. In solchen Situationen gehen zu viele Vermarkter „gut genug“ vor, was sich in schlampiger Arbeit niederschlägt.

Obwohl Videobearbeitungsfehler einen eigenen Beitrag verdienen, sind schlechte Übergänge und inkonsistente Audiodaten die häufigsten Vermarkter. Sprungschnitte sind eine großartige Möglichkeit, die Zeit zu verkürzen, aber sie können stören. Zu kurze Übergänge können zu einer Lücke führen, in der der Betrachter einen schwarzen Bildschirm sieht. Der Ton, der vor der Aufnahme des Videos ausgewählt wurde, kann später fehl am Platz erscheinen. Sensible Daten, wie z. B. Mitarbeiternamen, müssen möglicherweise verwischt werden. Korrigieren Sie, was Sie können, aber scheuen Sie sich nicht, die Profis zurückzurufen.

Auch wenn Sie nicht wissen, wie man eine Kamera hält, werden Sie irgendwann mit Markenvideos arbeiten. Lassen Sie sich nicht einschüchtern, aber beachten Sie, dass der Vorgang komplexer ist als das Erstellen von Blog-Inhalten. Geben Sie Ihre Ziele an, kennen Sie Ihr Publikum und nehmen Sie sich Zeit zum Testen.

Der Beitrag Markenvideos | Was Nicht-Kreative beachten müssen erschien zuerst auf Business Intelligence Online.

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