Sanjay Mehta und Hareesh Tibrewala, gemeinsamer Chef Führungskräfte von Mirum India unterstreichen, wie Marken angefangen haben, in die Schaffung von Erfahrungen, Technologien wie AR, VR und Blockchain zu investieren, und wie eine Marke nach Investitionen jenseits des digitalen Marketings sucht.
Mirum positioniert sich als grenzenlose Agentur von über 2.500 digitalen Savants , Geschichtenerzähler und Kreative. Es ist ein Teil von Wunderman Thompson im WPP-Netzwerk. Die Agentur bietet einen Strauß digitaler Dienste für Markenplanung, Medienplanung, Social Media-Management, Online-Reputationsmanagement, Webentwicklung und Kreativdienste.
"Marketing ist agil. Agiles Marketing bedeutet, dass die Zyklen von Überprüfung und Optimierung von oder Das Ändern von (Elementen) dauert nicht mehr lange wie früher. Es ist nicht so, dass Sie 6 Monate lang Marktforschung betreiben und 3 Monate lang einen Film drehen, dann 6 Monate lang im Fernsehen laufen und dann überprüfen, was passiert ist. bedeutet, dass eine konstante Marketingaktivität stattfindet, konstante Daten gemessen werden und konstante Analysen stattfinden, um die Kampagne ständig zu überarbeiten und zu optimieren, damit sie zum effektivsten Marketing wird ", sagt Mehta.
Der zweite Teil ist das Marketing automatisiert, was seiner Meinung nach der einzige Weg ist, um personalisiertes Marketing zu betreiben. "Wenn Sie eine Million Kunden haben, die alle aus unterschiedlichen Ländern stammen, unterschiedliche Verhaltensmuster aufweisen, sich unterschiedlich mit der Marke auseinandersetzen, ist der Weg anders. Wie können Sie nur die relevantesten Kommunikations- und Marketingbemühungen für sie durchführen?" Der dritte wichtige Aspekt des Marketings im digitalen Zeitalter ist, dass es integriert werden muss. Vorbei sind die Zeiten, in denen separate Teams ein Direktmarketing und eine Einzelhandelsaktivierung durchführen. Wenn der Verbraucher heute über alle Formate hinweg vernetzt ist und es wichtig ist, dass alle Marketingaktivitäten kohärent und verbunden sind. „Egal, ob es sich um Mainline-Marketing, digitales Marketing oder ein anderes Format handelt, alle müssen eine gute Verbindung herstellen, damit der Verbraucher ein konsistentes und nahtloses Erlebnis hat“, erklärt Mehta.
Dies bedeutet eine aufregende Zeit für das Unternehmen "In der Welt der Kommunikation verlagert sich das Marketing von der Kommunikation unter Gleichgesinnten zur Schaffung von Erfahrungen. Wenn ich also eine gute Markenanzeige sehe, aber eine andere Markenanzeige eine gute Erfahrung bietet, werde ich mich für letztere entscheiden. Digital hat die Kraft, brillante Erlebnisse zu schaffen. Bei Mirum sind wir sehr gut positioniert, um die Lösungen für unsere Kunden zu liefern, und wir haben eine Mischung aus Technologie und Kreativität, Strategie, alles unter einem Dach, was Marken in Zukunft benötigen würden. "
Tibrewala sagt, dass das Unternehmen Mirum hat in den letzten drei Jahren ein Wachstum von 40% gegenüber dem Vorjahr verzeichnet. Um diese Dynamik aufrechtzuerhalten und mit der Branche Schritt zu halten, investiert Mirum in den Aufbau neuer Technologien wie der Sprachtechnologie. „Wir investieren auch in die Automatisierung des Marketings. Wir sind Salesforce Gruppierungspartner für Indien: Fast 70% bis 80% der Implementierung der Marketingautomatisierung in Indien werden von uns durchgeführt. Es wird viel in Technologie und den Martech-Bereich investiert. “
Mirum geht davon aus, dass der nächste Wachstumsschub von regionalen Märkten ausgeht und es sich um Text-, Video- oder Audioformate handeln könnte, bei denen der Schwerpunkt auf der Durchdringung von Städten und Dörfern der dritten Ebene liegt Dies bedeutet, dass die gesamte Technologie, die Mirum für seine landesweiten Kampagnen einsetzt, in verschiedenen Sprachen verfügbar sein muss. “Wir sorgen auch dafür, dass sich unsere Kunden und unsere Marken auf die nächste Phase des Verbraucherwachstums im Jahr 2010 vorbereiten Indien, indem es viel regionale Arbeit leistet ", sagt er.
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Der Beitrag Digitales Marketing – Automatisierung und Regionalität als Treiber von Mirum für Wachstum, Marketing & Advertising News, ET BrandEquity erschien zuerst auf Business Intelligence Online.
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